Все вопросы к тесту (html) ПКВЯз. Исп. Бизнес курс

Верны ли определения?

A) Agustín Elbaile, el director del Festival Publicitario de San Sebastián, dijo que Argentina y Brasil junto con España habían demostrado un magnífico nivel frente a la creatividad anglosajona en los últimos certámenes internacionales.

B) En 2003 en XVIII Festival Publicitario de San Sebastián no participaron los países latinoamericanos.

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A) Cada segundo firman el acceso a Internet 10.000 nuevos usuarios.

B) En la actualidad solo en los Estados Unidos hay más de un 70.000.000 de cibernautas y se espera un aumento de más de un 500% de Internet en los próximos 2 años.

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A) Conjunto de medios y de acciones que utilizan compradores y vendedores para llamar la atención acerca de los productos que se ofrecen o se demandan, o para aumentar el prestigio de las empresas.

B) La punlicidad es un elemento inútil dentro de una economía de mercado.

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A) El Acuerdo sobre la Selección de Agencia, suscrito en noviembre de 1999 por las asociaciones de agencias y anunciantes, con el apoyo y el respaldo de otras asociaciones del sector publicitario, surgió de la necesidad de acabar con las malas prácticas en el proceso de selección de agencia de publicidad detectadas por todas las partes implicadas en dicho preceso.

B) El Acuerdo sobre la Selección de Agencia ha contribuido a que disminuyan los concursos publicitarios indiscriminados, masivos y no remunerados que venían proliferando en los últimos años en España.

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A) El Estudio “Los Concursos Publicitarios” ha sido realizado a finales del año 2000 por la Asociación Española de Agencias de Publicidad entre todas las agencias pertenecientes a dicha Asociación, a las que se envió una encuesta postal que obtuvo un índice de respuesta del 72%.

B) Según el capítulo “La Selección de Agencia” de El Estudio de Agencias 2000 elaborado por el Grupo Consultores, tras entrevistar a 418 anunciantes, el Informe concluye que ha reducido significativamente el número de anunciantes dispuestos a remunerar los concursos publicitarios, pasando del 20% en 1998 al 12% en 2000.

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A) El análisis de la oferta suele hacerse considerando tres diferentes horizontes de tiempo: el muy corto plazo, el corto plazo y el largo plazo.

B) En cualquier momento de tiempo dado la oferta, en la práctica, reflejará el funcionamiento de influencias y decisiones que se toman tanto en el corto como en el largo plazo, así como de la multitud de factores.

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A) El costo de oportunidad de producir algo es igual al valor de las producciones alternativas a las que se renuncia para obtenerlo.

B) En la base del concepto del costo de oportunidad, está la idea de escasez, ya que sólo tiene sentido valorar las diversas alternativas de acción que se presentan cuando los recursos disponibles - tiempo, dinero, materias primas, etc. - resultan escasos.

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A) El costo marginal de un producto es el valor que cuesta añadir una unidad más a las ya producidas y resulta, matemáticamente, la derivada del costo total en función de la cantidad producida.

B) El costo marginal es el valor al cual, en una situación de competencia perfecta, se venden cada una de las mercancías.

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A) El cálculo de los costos de oportunidad tiene serias limitaciones: en primer lugar porque el mismo sólo puede hacerse racionalmente en una situación de libre mercado, donde todos los precios estén fijados según la escasez relativa de los bienes.

B) El cálculo de los costos de oportunidad tiene serias limitaciones; en segundo lugar porque en muchas situaciones es difícil, si no imposible, determinar con certidumbre el valor de las acciones a las que se está renunciando: el consumidor puede no tener una noción clara de la utilidad que le proporciona un bien hasta que no lo posee, el productor puede no tener un criterio preciso para estimar la demanda de un bien que todavía no existe en el mercado.

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A) El informe del envase debe ser escrito con letra pequeñísima.

B) En cuanto al informe del envase, los distribuidores pueden llegar a odiar una empresa que no defina claramente, en un lugar asequible, la capacidad, unidades, tamaño, vatios o todos aquellos detalles que, en algunos productos, es necesario conocer imprescindiblemente para decidir una venta.

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A) El mercadeo en la web es una de las herramientas más utilizadas por las empresas hoy en día.

B) En la actualidad solo en los Estados Unidos hay más de 10.000.000 de cibernautas y se espera un disminución de más de un 500% de Internet en los próximos 2 años.

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A) El objetivo de las firmas que participan en el acuerdo es la maximización de sus beneficios.

B) La existencia de cárteles disminuye los beneficios que una economía competitiva ofrece al consumidor y reduce o desestimula la incorporación de nuevas tecnologías a los procesos productivos.

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A) El objetivo principal de la Asociación Española de Agencias de Publicidad es defender sus intereses profesionales.

B) El objetivo principal de la Asociación Española de Agencias de Publicidad es promover y desarrollar la actividad publicitaria.

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A) El único objetivo de las firmas que participan en el acuerdo es la maximización de sus daños y pérdidas.

B) No todos los participantes en un cártel se benefician del mismo modo con su existencia: las unidades de producción más eficientes tienen menos interés en mantener su participación en el mismo, puesto que, aun en condiciones de mercado abierto, podrían obtener iguales o mayores beneficios.

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A) En 1998 la mayoría de las Agencias de Publicidad han participado en más de 4 concursos privados y en menos de 4 concursos públicos, y han ganado el 50% de los privados y menos del 20% de los concursos públicos.

B) En España destaca el aumento del número de Agencias de Publicidad que gana concursos privados, que pasa del 75% en 1998 al 89% en 2000.

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A) En España disnimuye el número de Agencias de Publicidad que se presentan a concursos, de forma que en el año 2000 el 61% de las agencias se presentan a un total de entre 4 y 13 concursos, frente al 78% de las agencias que lo hacían en 1998.

B) En cuanto al carácter del anunciante que convoca el concurso, las Agencias de Publicidad afirman que se presentan y ganan más concursos privados que públicos.

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A) En España en cuanto al presupuesto para concursos por parte de las Agencias de Publicidad, la mitad de éstas destinan un presupuesto anual a esta partida que ronda el 3,5% de su presupuesto total.

B) Según los datos del Estudio de la Asociación Española de Publicidad, hoy día en España la mayoría de los concursos publicitarios que se convocan son concursos públicos a los que se presenta una media de cinco agencias, a los que las agencias destinan un presupuesto medio de 900.000 pesetas.

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A) En cuanto a la ilusión del envase, jamás hay que olvidar: al consumidor hay que despertarle la ilusión.

B) En cuanto a la provocación del envase, ante precios similares, que son bastantes, gana quien mejor provoca.

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A) En cuanto a la remuneración de los concursos, en España las Agencias de Publicidad se siguen presentando mayoritariamente a concursos no remunerados, si bien cada vez son más los anunciantes que contemplan la posibilidad de cubrir los gastos, puesto que el número de concursos remunerados pasan del 11% en 1998 al 16% en 2000.

B) En España la cantidad que se paga también aumenta, de forma que en 1998 las Agencias de Publicidad declaraban que ningún anunciante remuneraba la cantidad necesaria para cubrir gastos, mientras que en 2000, el 7% de las agencias creen que la remuneración del anunciante sí cubre los gastos.

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A) En cuanto al informe del envase, es inaceptable que para ser más elegantes, más discretos se prescinda y se escriba con letra que necesite lupa la información que para muchos es básica.

B) En cuanto a la diferenciación del envase, el público tiene que sentir que está comprando y consumiendo o utilizando aquel producto y no otro.

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A) En el año 1980, la Asociación Española de Agencias de Publicidad optó por una identidad creada por José Carlos Muñiz de Acuña, entonces Director de Arte de Clarín.

B) En 1988, DMBB se responsabilizó del primer cambio de imagen, y la Asociación Española de Agencias de Publicidad asumió el logo blanco sobre cuadro gris que ha utilizado hasta hoy.

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A) En el campo de la formación, la Asociación Española de Agencias de Publicidad publicará en formato CD ROM la “Guía de centros de enseñanza de Comunicación Comercial”, una completa guía que incluye una relación de centros donde estudiar Publicidad y otras disciplinas relacionadas con ésta como Marketing, Diseño gráfico, etc...ordenados según las materias que imparten y por ciudades, así como las diferentes posibilidades también en cuanto a la titulación de los cursos: estudios superiores, postgrados, titulaciones medias, etc.

B) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue fundada en 1957.

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A) En la Sociedad Digital el poder de decisión se debería trasladar a aquellos que estén más cerca del cliente; eso requiere que los sistemas informáticos sean fáciles de utilizar y que estén al alcance de quienes teinen que resolver los problemas urgentes de un cliente.

B) La única red que existe en nuestra creciente Sociedad Digital es la telefonía movil.

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A) En la publicidad hay un elemento persuasivo, que trata de promover directamente las ventas.

B) En la publicidad hay un elemento persuasivo, que trata de crear el convencimiento de que una empresa es mejor – más seria, confiable, o responsable – que las otras.

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A) En la publicidad siempre hay un elemento informativo, que incrementa el conocimiento de los agentes que concurren a un mercado.

B) El la publicidad no hay ningún elemento persuasivo.

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A) En un mercado competitivo las empresas se ven obligadas a realizar fuertes gastos en publicidad.

B) Existe un límite a los gastos en publicidad: como éstos son en definitiva costos que hay que añadir a los costos totales de cada producto, y como sus efectos también se van reduciendo proporcionalmente luego de un cierto punto, las empresas tienen que detener sus gastos en publicidad allí donde sus costos marginales se igualen con los beneficios marginales que reciben por ella.

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A) Entre la oferta y la demanda monetaria se establece una relación que determina el precio de la mercancía transada.

B) Si la oferta supera a la demanda la mercancía tiende a bajar de precio, es decir, habrá una tendencia hacia la baja de los intereses, e inversamente, cuando la demanda supera a la oferta.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) es la creadora y organizadora del Festival Publicitario de San Sebastián que celebra anualmente de forma ininterrumpida desde hace muchos años, constituye una de las actividades más importantes de la AEAP.

B) El Festival Publicitario de San Sebastián es el más prestigioso foro de reunión del sector publicitario en España, con una asistencia de 1.700 personas en mayo de 2001.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad es responsable de la organización del Festival Publicitario de San Sebastián.

B) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue organizada en 1992.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue formada en 1993.

B) El website de la Asociación Española de Agencias de Publicidad www.aeap.es, el Boletín trimestral de la Asociación, ‘Agencias’ y el resto de publicaciones y estudios de la asociación verán cambiado su diseño y presentación a partir del día de hoy.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue fundada en 1999.

B) La Asociación Española de Agencias de Publicidad es una entidad sin ánimo de lucro formada por 40 agencias de publicidad españolas, que gestionan cerca del 90% de toda la inversión publicitaria canalizada a través de agencias de España.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue organizada en 1990.

B) La nueva imagen de la Asociación Española de Agencias de Publicidad presentada en septiembre de 2001 se incorporará paulatinamente a todos los elementos que representan a la Asociación.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad fue organizada en 1991.

B) La Asociación Española de Agencias de Publicidad presentará su segundo estudio sobre ‘La calidad de la enseñanza publicitaria en las Universidades españolas’, que actualiza los datos obtenidos por el primer estudio, realizado en diciembre 1998.

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A) La Asociación Española de Agencias de Publicidad ha cambiado completamente su imagen, con un nuevo diseño, creado por el estudio de diseño y realización “Punto y Coma”.

B) La imagen ideada por el estudio presenta el nombre de la Asociación Española de Agencias de Publicidad en una sucesión de letras de tipografía sencilla que discurren hasta las conocidas siglas AEAP.

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A) La Asociación Española de Anunciantes y la Asociación Española de Agencias de Publicidad rechazan de manera contundente una posible reducción de la oferta televisiva, tal y como ha planteado al Gobierno el presidente de Uteca, Alejandro Echevarría.

B) Las consecuencias derivadas sólo ocasionarían una concentración de medios y un poder absoluto por parte, principalmente, de los cadenas privadas que atentaría contra la eficacia publicitaria, al incrementarse la saturación debido a la concentración en menos manos de las inversiones de los anunciantes.

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A) La ley de la oferta establece básicamente que cuanto mayor sea el precio mayor será la cantidad de bienes y servicios que los oferentes estén dispuestos a llevar al mercado, y viceversa; cuanto mayor sea el periodo de tiempo considerado, por otra parte, más serán los productores que tendrán tiempo para ajustar su producción para beneficiarse del precio existente.

B) La curva de oferta, esquemáticamente mostrada a continuación, expresa la relación básica que se establece entre ésta y el precio.

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A) La oferta de una mercancía en el largo plazo depende de los tipos de rendimiento que puedan esperarse para la inversión de capital nuevo en ese sector de la producción en comparación con otros.

B) En cualquier publicidad siempre faltan los elementos informativos.

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A) La oferta monetaria está constituida exclusivamente por los billetes y monedas en circulación más los depósitos a la vista o en cuenta corriente que se hallan en el sistema bancario.

B) La oferta monetaria está relacionada con su respaldo efectivo, la cantidad de bienes y servicios a disposición del público y, más concretamente, a los activos que conforman la base monetaria, pues la oferta monetaria total es un múltiplo determinado de la misma.

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A) La personalidad, la concreción, la diferenciación de un envase es en la mayoría de los productos de consumo, el elemento de comunicación y defenición de su personalidad pública más vital que puede existir.

B) El envase es el primer anuncio de cualquier producto.

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A) La principal herramienta de ventas para un Web Site se basa en la cantidad de elementos gráficos que para el visitante hagan agradable el navegar en diferentes áreas del site.

B) Harramientas como el color, fondos, ubicación de links, botones, animaciones y menús, hacen la gran diferencia entre una buena página web y una mala.

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A) La publicidad aumenta la demanda, pero sólo en la medida en que muestra a los consumidores usos potenciales para sus ingresos que éstos no habían percibido o los informa del modo en que pueden satisfacer ciertas necesidades que hasta ese momento no podían satisfacer.

B) En un mercado competitivo las empresas no necesitan la publicidad.

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A) La publicidad es un elemento importante dentro de una economía de mercado pues refleja el deseo de las empresas oferentes de atraer compradores, permitiendo formas abiertas de competencia que, a su vez, dan a los potenciales consumidores la posibilidad de realizar elecciones con mayor conocimiento de las alternativas entre las que escogen.

B) Ninguna publicidad puede contener un elemento informativo.

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A) La publicidad es un elemento importante dentro de una economía de mercado pues refleja el deseo de las empresas oferentes de atraer compradores, permitiendo formas abiertas de competencia que, a su vez, dan a los potenciales consumidores la posibilidad de realizar elecciones con mayor conocimiento de las alternativas entre las que escogen.

B) En la publicidad no hay ningún elemento informativo.

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A) Las actividades de comercialización – a diferencia de lo que ocurría hace algunas décadas – resultan fundamentales en el desarrollo de la empresa moderna, pues sin ellas es casi imposible competir adecuadamente en los complejos mercados de hoy.

B) La diversidad y tecnificación de las mismas ha hecho que, en muchos casos, diversas actividades de comercialización sean desempeñadas por firmas especializadas; tal es el caso de la publicidad, la investigación de mercados, la promoción, etc.

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A) Las agencias de publicidad acuden menos a concursos y confían más en sus propios directivos, según el estudio “Los Concursos Publicitarios” elaborado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad).

B) Los concursos publicitarios han dejado de ser el principal método de las agencias de publicidad españolas para la obtención de nuevas cuentas, y en su lugar se sitúan las gestiones directas de los altos directivos y el prestigio de la agencia.

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A) Letras y siglas se unen a través de tres líneas que quieren proyectar la imagen de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) como interlocutora y representante de las agencias; esta es la tercera identidad que presenta AEAP en sus más que 25 años de trayectoria.

B) La Asociación Española de Agencias de Publicidad en colaboración con la Universidad de Navarra organiza en Madrid el I Curso Superior en Comunicación y Marketing.

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A) Los costos fijos son los que no varían al aumentar la producción, como en el caso del alquiler que se paga por un local industrial.

B) Los costos variables son los que aumentan en cierta proporción a medida en que se incrementa la cantidad producida, como en el caso de la energía o las materias primas.

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A) Ninguna publicidad puede contener un elemento persuasivo.

B) El concepto de coste medio, llamado a veces también coste unitario, se refiere al valor promedio que, a cierto volumen de producción, cuesta producir una unidad del producto.

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A) Para realizar buen diseño de Páginas Web se deben filtrar todas las ideas de usted y toda la creatividad de los profesionales que ejecuten el proyecto.

B) Hasta hace poco tiempo muchas empresas de diseño en Internet hacían hincapié en animaciones largas y tediosas, algunas incluso obligaban al usuario a instalar programas para poderlas ver.

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A) Según la publicidad, logística es la mejor solución para el almacenaje, el picking, el mejor transporte, el mejor transporte internacional.

B) Las empresas comerciales no necesitan ninguna publicidad.

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A) Según las palabras de Agustín Elbaile, el director del Festival Publicitario de San Sebastián, la publicidad española y latina conforman un eje sólido indiscutible.

B) Agustín Elbaile, el director del Festival Publicitario de San Sebastián, dijo que los países latinoamericanos no pudieron demostrar un magnífico nivel frente a la creatividad anglosajona en los últimos certámenes internacionales.

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A) Según se desprende del Estudio “Los Concursos Publicitarios”, mientras que en 1998 el 39% de las Agencias de Publicidad afirmaban que los concursos privados eran el principal método de obtención de nuenas cuentas, en el año 2000 este porcentaje se ha aumentado al 54%.

B) Si en 1998 las gestiones de los altos directivos eran el principal método para el 33% de las Agencias de Publicidad, en 2000 este procentaje aumentó 11 puntos porcentuales, hasta alcanzar el 44%.

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A) Si la base monetaria se mantiene constante y aumenta la oferta monetaria, habrá entonces una mayor cantidad de dinero en relación a los bienes que es posible obtener; ello hará que el precio unitario de los mismos aumente, produciéndose así un efecto inflacionario. B) Si se aumenta el conjunto de bienes y servicios disponibles manteniendo la misma oferta monetaria, o si ésta disminuye sin que se produzca una reducción de los bienes y servicios, los precios tendrán a subir, produciéndose entonces deflación.

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A) Solamente dos agencias latinoamericanos pudieron participar en el Festival Publicitario de San Sebastián en 2002.

B) El Festival Publicitario de San Sebastián en 2003 mantuvo las secciones y categorías, donde están representadas Cine/TV, Gráfica, Radio, y Soportes Interactivos.

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A) Toda la teoría expuesta en el diseño del propio producto sirve exactamente en el caso del envase, que muchas veces permanece adherido a él mientras no se ha agotado: éste es el caso de las bebidas: las colonias, perfumes, masajes, desodorantes y numerosos artículos de la perfumería.

B) El envase de cualquier producto no debe diferenciarse de los demás: todos los envases deben ser semejantes.

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A) Todas las grandes firmas modernas tienen departamentos o gerencias especialozadas en la comercialización de sus productos, las cuales se hacen cargo.

B) Una de las actividades de la comercialización es la investigación de mercados, para conocer las necesidades de los individuos.

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A) Un envase debe cumplir, al margen de la protección, cuatro funciones basicas: información, diferenciación, ilusión, provocación.

B) Según los deseos de los distribuidores, hay que convertir el envase en una caja más misteriosa.

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A) Una de las redes que se van conformando en nuestra creciente Sociedad Digital es Internet.

B) Una de las redes que se van conformando en nuestra creciente Sociedad Digital es la telefonía móvil.

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A) Uno de los objetivos del Festival Publicitario de San Sebastián es posicionarlo como uno de los dos grandes festivales publicitarios mundiales: el Festival Publicitario de San Sebastián en el ámbito latinoamericano y el Festival de Cannes en el ámbito anglosajón.

B) En el Festival Publicitario de San Sebastián pueden participar solamerte tres países latinoamericanos: Cuba, México y Chile.

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A) Выражение medios de comunicación обозначает «средства массовой информации».

B) Выражение perfil de consumidor обозначает «характеристика производителя».

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A) Глагол promociomar употребляется в значении «продвигать».

B) Глагол rechazar употребляется в значении «поставлять».

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A) Глагол rechazar употребляется в значении «отклонять».

B) Глагол incrementarse употребляется в значении «отказываться».

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A) Понятие chat употребляется в значении «мониторинг».

B) Понятие página-web употребляется в значении «веб-страница».

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A) Понятие usuario употребляется в значении «регламент».

B) Понятие CD-corporativo употребляется в значении «компакт-диск компании».

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A) Существительное animación употребляется в значении «программирование web-приложений».

B) Существительное animación употребляется в значении «мультипликация».

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A) Существительное apertura употребляется в значении «приглашение (на собеседование)».

B) Существительное convocatoria обозначает «объявление (конкурса)».

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A) Существительное cartel обозначает «плакат».

B) Существительное folleto обозначает «афиша».

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A) Существительное cartel употребляется в значении «афиша».

B) Существительное revista употребляется в значении «газета».

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A) Существительное consumidor употребляется в значении «производитель».

B) Существительное diseñador употребляется в значении «дизайнер».

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A) Существительное convocatoria обозначает «приглашение».

B) Существительное certamen обозначает «пригласительный билет».

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A) Существительное diseñador употребляется в значении «чертежник».

B) Существительное competidor употребляется в значении «распространитель».

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A) Существительное feria употребляется в значении «выставка».

B) Существительное almacen употребляется в значении «ярмарка».

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A) Существительное feria употребляется в значении «продовольственный магазин».

B) Существительное feria употребляется в значении «ярмарка».

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A) Существительное hábito употребляется в значении «обычай».

B) Существительное ley употребляется в значении «намерение».

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A) Существительное hábito употребляется в значении «привычка».

B) Существительное productor употребляется в значении «покупатель».

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