Все вопросы к тесту (html) Основы маркетинга и менеджмента



Вопросы

___ - физическое или юридическое лицо, осуществляющее размещение в пространстве прямую передачу контактным аудиториям информационного послания определенного коммуникатора или предоставляющее для этих целей коммуникатору соответствующие ресурсы

___ ассортимент – набор однородных товаров, объединенных общностью функциональных признаков и удовлетворяющих аналогичные потребности

___ ассортимент – набор товаров, который включает значительное количество подгрупп, видов, разновидностей, наименований товаров, относящихся к группе однородных, но отличающихся индивидуальными признаками

___ организация маркетинга является наиболее простой, однако ее эффективность падает по мере роста номенклатуры выпускаемых товаров и расширения числа рынков сбыта

Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен – это ___

Баннерная ___ - функционирующий в рамках Интернет программно-технический комплекс, применяемый ограниченной группой пользователей для целей прямого взаимного информирования и директ-рекламы

Благодаря внедрению современных информационных систем роль оптовых торговцев в каналах распределения

Благодаря внедрению современных информационных систем, роль розничных торговцев в каналах распределения

Большинство юридических коллизий в сфере распределения, как правило, связано с практикой

В зависимости от используемых средств воздействия на целевую аудиторию выделяют рекламу

В зависимости от покупательских привычек потребителя различают товары

В классификации потребительских товаров возможны два подхода: по способам ___ и на основе покупательских привычек потребителя

В настоящее время среди методов продвижения потребительских товаров персональная продажа занимает ___ место

В настоящее время среди методов продвижения продукции производственного назначения персональная продажа занимает ___ место

В основе концепции маркетинга лежат следующие ключевые понятия «___»

В ситуации, когда все или большинство сегментов рынка отвергают конкретный товар, целесообразно использовать___ маркетинг

В случае иррационального спроса на товары социально ответственные фирмы используют стратегию

В случае непрямого сбыта, по мере сокращения срока доставки товаров на рынок, средний уровень затрат, связанных со сбытом

В современных условиях компании-производителю достаточно сложно самостоятельно обеспечить доставку потребительской ___ своим клиентам

В состав комплекса продвижения включаются: ___, стимулирование сбыта, персональная продажа, связи с общественностью, прямой маркетинг

В сфере маркетингового планирования могут использоваться три организационно-методологические концепции: директивная, индикативно-демократическая и

В условиях падающего спроса используется следующий вид маркетинга

В утверждении, что «прочное и устойчивое присутствие на рынке обеспечивается в том случае, когда удается ___, – пропущенным является

В утверждении, что использование новых информационных технологий способствует смещению центра власти в канале распределения от ___, – пропущенным является

В целом роль маркетинга в деловой активности организации может быть сведена к двум основным функциям: аналитической и

Внешняя односторонняя маркетинговая коммуникация, осуществляемая, как правило, от имени и за счет коммуникатора с целью формирования, сохранения или изменения отношения многочисленных контактных аудиторий к конкретному объекту, – это

Все факторы внешней среды организации можно разделить на две основные группы: прямого и ___ воздействия

Выделяют корпоративные ВМС (вертикальные маркетинговые системы), договорные ВМС и ___ ВМС

Выделяют следующие принципы организации подразделений маркетинга

Выделяют три подхода к определению базисных цен, которые используются при переговорах между производителем и покупателем: с учетом ___, мнения потребителей и цен конкурентов

Выделяют три уровня контроля маркетинга: организация в целом; подразделение маркетинга; ___ контроль

Гармоничность товарной номенклатуры характеризует

Главная задача маркетинга – найти ___ и удовлетворить ее

Глубина, как характеристика товарной номенклатуры, отражает

Детерминированная логическая схема деловой активности, включающая в себя перспективные цели, систему ресурсного обеспечения и организационно-управленческий механизм реализации данных целей, – это маркетинговая

Динамичная совокупность взаимосвязанных субъектов и сил, оказывающих определенное влияние на деятельность организации – это маркетинговая ___ организации

Дистрибьюционной стратегией ассортимента продукции является стратегия

Дистрибьюция продукта может осуществляться ___ и интермедиарно

Длина, как характеристика маркетингового канала, отражает

Для проведения анализа маркетинга используют

Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо

Для фирмы, имеющей ограниченную номенклатуру выпускаемых товаров и реализующей их на большом количестве рынков, отличающихся друг от друга условиями реализации, наиболее целесообразной формой организации маркетинговой службы является

Для фирмы, имеющей сравнительно небольшую номенклатуру выпускаемых товаров и функционирующей на небольшом количестве рынков, наиболее целесообразной формой организации маркетинговой службы является

Для фирмы, имеющей широкую номенклатуру выпускаемых товаров и реализующей их на большом количестве однородных рынков, наиболее целесообразной формой организации маркетинговой службы является

Достоинством вторичной информации является

Достоинством первичной информации является

Единство цены и полезности товара – это

Если в центре внимания производителя оказываются вопросы организации сбыта, а главной задачей становится обеспечение бесперебойной поставки товара в достаточном количестве и требующейся комплектности, используются каналы с высокой пропускной способностью, то этот этап жизненного цикла продукта называется «___»

Если даже незначительный рост цен на бензин вызывает незамедлительный рост цен на товары, то говорят об использовании стратегии

Если маркетинг реализуется на уровне отдельной организации, его называют

Если потребитель имеет ярко выраженные предпочтения относительно марки товара, но готов обойти несколько магазинов, чтобы гарантировать себе самую низкую цену на товар, то целесообразно использовать

Если потребитель предпочитает покупать известную марку товара в престижном магазине, то целесообразно использовать

Если потребитель предпочитает покупать наиболее доступную марку товара в самом удобном для него магазине, то целесообразно использовать

Если производитель акцентирует внимание на покупателях, склонных к новшествам, используя стратегию выборочного распределения и, соответственно, осуществляя выход на рынок через специализированный канал распределения, то этот этап жизненного цикла продукта называется «___»

Если производитель не акцентирует внимание на услугах, увеличивающих ценность товара, используя стратегию массовой дистрибьюции и, соответственно, более дешевые каналы распределения, имея в виду продлить жизненный цикл товара, то этот этап называется «___»

Если производитель, отказываясь от неприбыльных каналов, сотрудничает в сфере дистрибьюции с фирмами, торгующими по почтовым заказам, магазинами сниженных цен, то этот этап жизненного цикла товара называется «___»

Если распределение является ключевой компетенцией компании, то

Если рынок имеет горизонтальную структуру, товар реализуется в больших объемах и требует складской доработки, конъюнктура рынка характеризуется неустойчивостью, то целесообразно применение ___ дистрибьюции

Информативная реклама используется на следующих стадиях жизненного цикла продукта

Информация, издаваемая специальными организациями и не доступная широкой публике, (как правило, приобретается по подписке) – это ___ информация

Источниками первичной информации могут быть

К вспомогательным посредникам относятся

К затратам, связанным с правом собственности, относятся затраты на:

К затратам, связанным с физическим владением, относятся затраты на

К конкретным маркетинговым стратегиям относятся стратегии

К маркетинговым посредникам относятся ___ посредники, специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения

К недостаткам вторичной информации относятся

К недостаткам персональной продажи относятся

К недостаткам стимулирования сбыта относятся

К недостаткам эксклюзивного распределения относятся

К общим маркетинговым стратегиям относятся стратегии

К стратегиям маркетинговой дистрибьюционной политики относятся стратегии

К стратегиям охвата рынка относятся стратегии

К товарам импульсивной покупки относятся

К товарам кратковременного использования относятся

К участникам процесса распределения, чья деятельность не связана с получением прав собственности на товар и прав заключения сделок, относятся

К факторам прямого воздействия внешней среды на организацию относятся

К числу достоинств паблик рилейшнз относятся

К числу достоинств персональной продажи относятся

К элементам деловой среды организации относятся

Канал распределения, включающий: 1) производителя; 2) оптового торговца; 3) мелкооптового торговца; 4) розничного торговца; 5) потребителя – является каналом

Каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю, – это ___ распространения информации

Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения

Ключевыми характеристиками товарной номенклатуры фирмы являются

Когда британская компания Church Shoes захватывает зарубежные рынки, распространяя обувь через магазины мужской одежды, а не через обувные магазины, она использует каналы распределения

Когда компания Hallmark распространяет свою основную торговую марку (карточки Hallmark) через сеть универмагов, а вторую торговую марку (карточки Ambassador) через магазины, торгующие со скидками, она использует стратегию

Когда один продавец разрабатывает две или более марок в одной продуктовой категории, он использует ___ стратегию

Когда производитель выпускает новый или модифицированный продукт под успешно зарекомендовавшей себя маркой, он использует стратегию ___ марки

Когда фирма выходит за пределы того, что производит в настоящее время, она использует стратегию ___ ассортимента

Когда фирма расширяет товарный ассортимент за счет добавления новых изделий в его существующих рамках, она использует стратегию ___ ассортимента

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами – это

Компания Polaroid, устанавливая сравнительно невысокие цены на свои фотокамеры и достаточно высокие цены на пленки к ним, использует стратегию

Комплекс взаимосвязанных мероприятий, имеющих целью внесение оперативных и стратегических изменений в маркетинговую деятельность, называют маркетинговой

Комплекс маркетинг-микс включает следующие элементы

Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на обеспечение реализуемому продукту отличного от других и выгодного для компании положения по отношению к аналогичным товарам, – это рыночное ___ продукта

Концепция маркетинга, основанная на предположении, что товары будут продаваться, если изучить потребности потребителей и удовлетворять их лучше, чем конкуренты, – это концепция

Концепция маркетинга, основанная на предположении, что товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и хорошие потребительские свойства, – это концепция совершенствования

Концепция маркетинга, основанная на предположении, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства, увеличении объемов выпуска товаров, – это концепция совершенствования

Концепция маркетинга, основанная на предположении, что товары будут продаваться, если удастся найти оптимальное сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом, – это концепция

Лица или организации, которые реализуют на одних и тех же рынках продукцию или оказывают услуги, удовлетворяющие одни и те же потребности, – это

Лица или организации, потребляющие (использующие) продукт чьего-либо производства, включая и свой собственный продукт, – это

Любая группа, которая проявляет интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленные цели, – это ___ аудитория

Максимальная цена товара определяется

Маркетинг в рыночном сегмента занимает промежуточное положение между ___ и индивидуальным маркетингом

Маркетинг – это процесс ___ возможностей организации и запросов потребителей

Маркетинг, задачей которого является процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый путем разработки продуктов, отвечающих новым потребностям рынка, - это вид маркетинга

Маркетинговая информационная система состоит из следующих функциональных блоков: информационно-поискового, аналитической и технической обработки сведений, аккумуляции и хранения сведений, ___, общего управления и ресурсного обеспечения

Маркетинговая информация, ранее находившаяся в деловом обороте, – это ___ маркетинговая информация

Маркетинговая информация, собираемая исследователем специально для решения конкретной проблемы, – это ___ маркетинговая информация

Маркетинговая среда компании включает в себя ___ типов контактных аудиторий (ответ дайте цифрой)

Маркетинговое информационное послание обычно содержит три функционально-логических блока: аттрактивный, собственно информативный

Маркетинговый канал – это совокупность___ организаций, участвующих в процессе перемещения товара или услуги с тем, чтобы сделать их доступными для использования или потребления

Метод исследования окружающей маркетинговой среды, состоящий в разделении всей совокупности потребителей на отдельные группы, характеризующиеся различной реакцией на один и тот же комплекс средств маркетингового воздействия, – это ___ рынка

Методом качественных исследований является

Методом количественных исследований является

Минимальная цена товара определяется

На стадии внедрения нового товара предпочтительнее использовать каналы распределения

На стадии зрелости товара, как правило, используется стратегия ___ дистрибьюции

На стадии роста товара целесообразно осуществлять дистрибьюцию через

На стадии спада и изъятия товара из рыночного оборота возрастает значение каналов распределения

Набор маркетинговых средств, определенная структура которого обеспечивает решение маркетинговых задач на целевом рынке, – это ___ маркетинга

Назначение ___ блока – привлечь внимание потребителей к информационному посланию

Напоминающая реклама используется на такой стадии жизненного цикла продукта, как

Насыщенность, как характеристика товарной номенклатуры, отражает

Недостатками стратегии дифференцированного маркетинга являются

Недостатками стратегии концентрированного маркетинга являются

Необходимость в чем-либо для поддержания жизнедеятельности и развития личности - это

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, – это

Обувная фабрика, выпуская одну модель спортивной обуви, которая различается только размерами и предназначена для всех лиц, занимающихся активным отдыхом, использует стратегию ___ маркетинга

Окружающая маркетинговая среда организации состоит из внутренней (контролируемой) и ___ среды

Определенный период времени, в течение которого продукт находится в рыночном обороте, - это ___ цикл продукта

Основной характеристикой товарной номенклатуры, отражающей количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы, является

Основной характеристикой товарной номенклатуры, отражающей общее количество ассортиментных групп товаров, является

Основной характеристикой товарной номенклатуры, отражающей общее количество продуктов, предлагаемых к реализации, является

Основной характеристикой товарной номенклатуры, отражающей степень близости между товарами различных ассортиментных групп, с точки зрения их конечного использования, условий производства или иных показателей, является

Основными средствами процесса коммуникации являются

Отсутствие марки на продукте снижает его цену на ___%

По мере сокращения срока доставки товаров на рынок, в случае прямого сбыта, средний уровень затрат, связанных со сбытом

По месту нахождения товаров различают ассортимент промышленный и

По мнению ведущих маркетологов, наиболее адаптивной к изменениям в окружающей среде и, следовательно, самой перспективной с точки зрения дальнейшего развития и применения является ___ - функциональная организационно-управленческая модель маркетинговой деятельности

По способам использования различают товары

По типу целевой аудитории выделяют потребительскую и ___ рекламу

Побудительная реклама используется на такой стадии жизненного цикла продукта, как

Политика интенсивного распределения предполагает наличие

Политика концентрированной дистрибьюции предполагает наличие

Положительными сторонами рекламы являются

Потребность, подкрепленная покупательной способностью и вынесенная на рынок – это

Предметом ___ являются взаимоотношения между маркетинговой деятельностью и обществом

Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя, являются

Преимуществами стратегии дифференцированного маркетинга являются

Преимуществами стратегии концентрированного маркетинга являются

Преимуществами стратегии недифференцированного маркетинга являются

Преимуществами эксклюзивного распределения являются

При контроле годовых планов маркетинга оцениваются

При контроле стратегического маркетинга оцениваются

При налаживании сервисной службы деятелю рынка предстоит принять три решения: какие услуги предложить клиентам; какой уровень сервиса предложить; в какой ___ предлагать услуги клиентам

При передаче информации по каналам связи большой протяженности единственно надежным методом защиты является

При полноценном спросе, когда фирма удовлетворена объемом сбыта своей продукции, используется стратегия

При разработке бюджета маркетинга обычно используются два подхода: планирование на основе целевой прибыли и планирование на основе ___ прибыли

При чрезмерном спросе, величина которого превышает возможности организации по его удовлетворению, используется стратегия

Признаком классификации опросов является

Примерами товаров экстренного спроса являются

Принято выделять четыре основных типа маркетингового контроля: ___, тактический, текущий и контроль прибыльности

Прирост общих издержек, обусловленный производством и продажей дополнительной единицы конкретного продукта, называется ___ издержками

Продажная ___ - это денежное выражение стоимости определенного продукта в конкретных условиях места и времени

Производители минеральных удобрений, предлагая сезонные скидки розничным торговцам в осенне-зимний период, используют стратегию ___ ценообразования

Производитель, осуществляющий реализацию своей продукции через систему посылочной торговли, применяет стратегию ___ дистрибьюции

Производственное объединение «Большевичка», организуя продажу выпускаемых им мужских костюмов массового спроса через сеть собственных фирменных магазинов, использует стратегию ___ дистрибьюции

Простейший метод ценообразования, исходя из издержек, основан на добавлении стандартных ___, обеспечивающих получение прибыли, к величине себестоимости продукта на пути его движения от производителя к потребителю

Простыми посредниками являются

Процесс исследования окружающей маркетинговой среды, в ходе которого определяется и оценивается эффективность маркетинговой активности, а также вырабатывается политика корректирующего воздействия, – это маркетинговый

Процесс получения данных можно охарактеризовать как проведение кабинетных и ___ исследований; качественных и количественных исследований

Процесс, конечной целью которого является оптимизация деловой активности путем создания, коррекции и практического использования определенных схем маркетинговой деятельности, – это маркетинговое

Прямой маркетинг наиболее эффективен в следующих случаях

Развивающий маркетинг связан с

Раздел плана маркетинга, отражающий проектируемые величины доходов и затрат, – это ___ маркетинга

Рекламная деятельность фирмы имеет три основных направления: ___реклама, общественная и внутрифирменная

Роль ___ заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых и косвенных средств с целью обеспечения продаж товаров организации

С точки зрения конечного применения, выделяют три типа продукта: потребительские товары, товары производственно-технического назначения и

Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ

Самые разные организации объединяют свои усилия, создавая маркетинговые ___, позволяющие им реализовывать свою продукцию конечным потребителям

Сегментирование рынка проводится на уровне

Сложная метасистема, состоящая из операционно-технологической, информационно-интеллектуальной, финансовой, трудовой, административно-управленческой подсистем, а также материальных, энергетических ресурсов, общей безопасности, в интеграции обеспечивающих деятельность организации, – это бизнес- ___ организации

Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом, – это товарная

Совокупность маркетинговых целей, стратегий и мероприятий по их достижению – это ___ маркетинга

Совокупность относительно кратковременных действий, направленных на реализацию определенной маркетинговой стратегии, - это маркетинговая

Совокупность продуктов выпускаемых компанией обозначается понятием «продуктовый ___»

Сравнительная реклама используется на следующих стадиях жизненного цикла продукта

Стержнем целей маркетинговой деятельности должна быть специфика продукции или___ в ней

Стратегия «проталкивания» ориентирована на ___, на которых производитель перекладывает основные задачи по продвижению продукта до конечных потребителей

Стратегия распределения, предполагающая взаимодействие производителя с разумно максимальным числом посредников при реализации продукта конечным потребителям, является стратегией ___ дистрибьюции

Стратегия распределения, предполагающая взаимодействие с одним (эксклюзивным) посредником при реализации продукта конечным потребителям на определенной географической территории, является стратегией ___ дистрибьюции

Стратегия, предполагающая взаимодействие производителя с ограниченным числом посредников при реализации продукции конечным потребителям на определенной географической территории, является стратегией ___ дистрибьюции

Стратегия, предполагающая пересмотр цен в основном в связи с существенными изменениями в динамике факторов окружающей маркетинговой среды, является стратегией

Стратегия, предполагающая пересмотр цен в связи с самыми незначительными изменениями в динамике факторов окружающей маркетинговой среды, является стратегией ___ ценообразования

Стратегия, предполагающая предельную максимизацию цен на уникальный продукт или продукт, предлагаемый рыночным лидером, является стратегией

Существует два вида сделок: денежная сделка, когда товары обмениваются на деньги, и ___ сделка, в ходе которой товары обмениваются на другие товары или услуги

Существует четыре типа обозначения товарного знака: фирменное имя, торговый ___, фирменный знак, торговый знак

Существуют две разновидности марки: марка производителя (национальная марка) и ___ марка

Существуют следующие организационные формы маркетинговых каналов: ___ каналы распределения, вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы

Считается, что максимизация потребления

Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается ___ с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Товары повседневного спроса можно классифицировать на товары

Торговцами являются

Торговые посредники подразделяются на простых посредников и

Требование, согласно которому необходимо обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, полностью удовлетворяющие их вкусы, – это принцип маркетинга – максимизация

Уровень доступности товара выше в случае использования распределения

Уровень маркетингового канала – это

Установите соответствие между видами маркетинга и их содержанием

Установите соответствие между видами рекламы и их содержанием

Установите соответствие между методами и средствами обеспечения безопасности информации и их содержанием

Установите соответствие между понятиями и их назначением

Установите соответствие между понятиями и их назначением

Установите соответствие между понятиями и их определениями

Установите соответствие между понятиями и их определениями

Установите соответствие между понятиями и их определениями

Установите соответствие между понятиями и их определениями

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

Установите соответствие между понятиями и их содержанием

Установите соответствие между составляющими автоматизированной информационной технологии (АИТ) и их содержанием

Установите соответствие между факторами макросреды и ее составляющими

Факторами косвенного воздействия внешней среды на организацию являются

Физические и юридические лица, оперирующие крупными партиями товаров и осуществляющие продажу, как правило, для целей последующего коммерческого использования, – это

Физические и юридические лица, осуществляющие продажу товаров, как правило, потребителям для целей последующего личного (некоммерческого) использования, – это

Физические и юридические лица, являющиеся непосредственными участниками рыночно-обменных отношений, – это ___ дистрибьюции

Фирма может использовать тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях, если

Фирма может применять в ценообразовании стратегию «снятия сливок» в случаях, если

Фирма может применять стратегию низких цен для проникновения на рынок в случаях, если

Фирма может расширить свой ассортимент двумя способами: наращивая его или

Фирма начинает получать прибыль обычно на следующем этапе ЖЦТ

Фирма, применяющая тактику максимально возможной унификации цен независимо от условий и места продажи и различий между клиентами, использует стратегию

Фирма, применяющая тактику существенного снижения цен как временную акцию с целью привлечения внимания потребителей и, как следствие, улучшения рыночной позиции, использует стратегию

Фирма, применяющая тактику установления для каждого рынка (или рыночного сегмента) особой эксклюзивной цены, использует стратегию

Фирме, занятой производством бензовозов, целесообразно использовать стратегию ___ маркетинга

Фирме, занятой производством и реализацией продукции сезонного спроса, целесообразно использовать стратегию

Фирмы – специалисты по организации ___ помогают компании создавать запасы товаров и обеспечивать их доставку от места производства до места назначения

Фирмы, помогающие компании в распространении, сбыте и продвижении ее товаров среди клиентуры – это маркетинговые

Характеристика деятельности дистрибьюционного канала, отражающая его способность обеспечивать уровень обслуживания, необходимый конечным потребителям, при минимально возможном уровне затрат, – это

Характеристика деятельности дистрибьюционного канала, отражающая степень его доступности и одинаковые возможности использования для всех рыночных сегментов и «проблемных» рынков, – это

Характеристика деятельности маркетингового канала, определяющая, насколько эффективно, с точки зрения затрат, использованы ресурсы канала, предназначенные для достижения определенных результатов, – это

Целью максимизации степени удовлетворения потребителей является

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо – это

Ширина, как характеристика канала распределения, отражает

Широта, как характеристика товарной номенклатуры, отражает

Экономическая составляющая макросреды организации включает такие параметры, как

Юридически защищенными от использования конкурентами являются