Все вопросы к тесту (html) Маркетинг

Анализ рыночного сегмента - отслеживание колебаний в спросе и объяснение, почему они происходят:

Большинство товарных рынков может быть сегментировано на основе искомых выгод:

В нашей повседневной жизни мы используем множество товаров и услуг для удовлетворения широкого спектра кратковременных и долговременных потребностей:

Выберите лишнее. При анализе постребителей на зарубежном рынке с целью их последующей сегментации следует учитывать особенности:

Выберите лишнее. При сегментации рынка продукции производственно-технического назначения в первую очередь используются следующие критерии:

Выберите лишнее. При сегментировании товара на основании потребительской ситуации предусматриваются следующие случаи применения:

Выберите случай применения при сегментации на основе интенсивного потребления товара:

Выберите случай применения при сегментации на основе представления о товаре:

Выберите случай применения при сегментации товара на основе приверженности каналу реализации:

Выгоды, искомые потребителями в товаре или услуге, определяют их представления о товаре и варианты выбора:

Деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей - это:

Демографическая сегментация предполагает разбивку на разные географические единицы:

Для различных потребительских ситуаций напитки расфасовываются одинаково:

Завершающим шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации:

Информационная модель выбора основана на логике принятия решений, которая положена в основу компьютерных программ:

Использование комбинации критериев сегментации, отражающих потребительский спрос, возможно:

Модель, которую используют для определения групп потребителей с конкретными потребностями или типом поведения, называется моделью сегментации рынка:

Основной и постоянной движущей силой многих предсказуемых тенденций в экономике является изменяющееся распределение населения по возрастным группам:

При проведении сегментации рынков разных товаров могут использоваться одинаковые критерии:

При разработке планов маркетинговой деятельности не следует учитывать особенности отдельных рыночных сегментов:

Разбивка рынка на группы на основе таких переменных, как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность - это:

Размер организации не может влиять на процедуру закупок и их объем:

Рыночные сегменты меняются во времени:

Рыночный сегмент - группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов:

Сегментация рынка заключается в разделении рынка на четкие группы покупателей, которым следует адресовать разные продукты и разные маркетинговые усилия:

Сегментация рынка продукции производственно-технического назначения может осуществляться на основе только одного критерия:

Сегментирование потребителей промышленно-технических товаров в зависимости от их платежеспособности распространено в:

Согласно статистическим исследованиям, 20 % потребителей покупают 80 % товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, а остальные 80 % потребителей приобретают 20 % товара данной марки и не имеют четкого предпочтения:

Социально-экономическая сегментация предполагает деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей:

Специализация фирмы определяет ее рынок, внутри которого формируются действенные системы общественных связей, которые могут стать основой для контактной сегментации:

Спрос на продукцию произведственно-технического назначения не меняется в зависимости от географического месторасположения организации потребителя:

Стадия жизненного цикла товара, на который сегментация рынка наиболее важна - это:

Умственные (интеллектуальные) потребности включают любознательность, разгадку проблем, образование, контроль, творчество, истину:

Чем ниже цена товара по отношению к доходу покупателя, тем более он чувствителен к цене:

Эмоциональные потребности включают: здоровье, хорошую физическую форму, красоту, продолжение рода, секс, безопасность, жажду, голод, передвижение, сон:

Внешним фактором макросреды не является:

Возобновляемые ресурсы (нефть, уголь) являются основными тенденциями изменения природной среды:

Государство издает экологическое законодательство (нормативные документы, акты):

Деление маркетинговой среды разработал:

Деловые фирмы являются торговыми посредниками:

Демография - это:

Дистрибьюторы являются маркетинговыми посредниками:

Для обогрева жилья используется солнечная энергия:

Зарубежные потребители могут являться клиентами фирмы:

Использование солнечной энергии возможно:

Маркетинговая среда фирмы - это:

Маркетинговую среду подразделяют только на микросреду:

Маркетинговые посредники - это:

Наличие людей для существования рынков необходимо:

Печи и электроприборы являются энергосберегающими технологиями:

Позиционирование - занятие товаром определенной позиции на рынке:

Покупательская способность является фактором экономической среды:

Природная среда состоит из природных ресурсов:

Проблемы охраны окружающей среды не касаются промышленных и коммерческих организаций:

Производитель - клиент рынка:

Производство наносит вред окружающей и природной среде:

Промежуточные продавцы - организация, продающая товары и услуги:

Рабочие, менеджеры - внешняя контактная аудитория:

Распределение доходов является экономической тенденцией:

Рекламное агентство - агентство по оказанию маркетинговых услуг:

Специалисты по маркетингу оказывают содействие по разрешению мировых проблем ресурсов, энергии:

Супермаркет является оптовым и розничным распространителем:

Химические и ядерные отходы загрязняют окружающую среду:

Школа, больница являются рынком учреждений:

Экономическая среда - совокупность субъектов:

Анализ хозяйственного портфеля выявляет рост и рентабельность производства:

В культурной среде наблюдается усиление патриотизма и консерватизма:

В природной среде наблюдается удорожание энергии, усиление загрязнения окружающей среды:

В развитых странах Запада всплеск потребительского патриотизма наблюдался:

Выбор стратегии - центральный момент стратегического планирования:

Горизонтальная интеграция - постановка поставщиков под жесткий контроль:

Демографическая среда демонстрирует изменение уровня доходов потребителей:

Для проведения научных исследований и разработок в области технологии и инноваций не требуются крупные инвестиции:

Люди расценивают товары, марки, услуги как средство самовыражения:

Макросреда включает демографическую, экономическую, природную среду:

Маркетинговая среда - неподвластный элемент, к которому приходится приспосабливаться с точки зрения некоторых компаний:

Маркетинговая среда включает микросреду и макросреду:

Маркетологи должны разбираться в основных законах, защизающих конкуренцию, потребителей и общество:

Маркетологи не могут изменить вторичные убеждения:

Маркетологи не обязаны следить за отсутствием негативных последствий нововведений:

Микросреда включает три элемента:

На принятие маркетинговых решений не влияют особенности культурной среды:

Научно-техническая среда характеризуется ускорением научно-технического прогресса и снижением капвложений:

Научно-технический прогресс - главный фактор, определяющий наше существование:

Отношение людей к обществу не влияет на характер покупаемых товаров, размеры сбережений и отношение к рынку:

Первичные убеждения и ценности передаются детям от родителей и поддерживаются школой, системой предпринимательства, правительством:

Поведение предпринимателя должно определяться социальными нормами и правилами профессиональной этики:

Политическая среда включает социальные институты и другие силы, способствующие формированию ценностей, вкусов, норм поведения:

Постановка под жесткий контроль системы распределения и сбыта - это:

Правительство проводит политику регулирования предпринимательской деятельности:

Руководство фирмы должно гибко реагировать на изменение среды:

Силы, предоставляющие возможности и создающие угрозы компании. - это:

Совокупность законов госучреждений и структур, оказывающих влияние и ограничивающих деятельность компаний в данном обществе, - это:

Стратегия интенсивного роста оправдана при прочных позициях в избранной сфере деятельности:

Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, возможностями и шансами маркетинга - это:

Базовая товарная единица, имеющая определенные характеристики и предлагаемая под конкретные цели - обобщенный товар:

В маркетологии товар рассматривается с точки зрения его потребительской стоимости:

Внешний вид товара, его упаковка - основной момент в формировании приверженности покупателя к данной марке:

Газеты, журналы, почтовые открытки не относятся к товарам массового спроса:

Единовременные экономические показатели - затраты на приобретение продукции:

Колебания конъюнктуры и изменения моды относятся к долговременным показателям внешнего формирования:

Марочное название - часть товарной марки, производимая тем или иным товаропроизводителем:

Обезличенность рекламы заключается в обращении к аудитории, состоящей из различных групп населения:

Определенный вид, рисунок, графика, предназначенные для идентификации товара или услуги с производителем товара или услуги:

Особенности производства и распределения товара не характеризуются условиями конкуренции и поведением покупателя:

Парфюмерия относится к товарам длительного пользования:

Позиция совершенствования и появления разновидности товара, его жизненного цикла относятся к этапу:

Показатели качества определяют конкурентность товара:

Потребительские товары массового спроса классифицируются:

Привлекательность, информативность и приглашение к совершению покупки - факторы продвижения товаров на рынке:

Присутствие или отсутствие клиента не является признаком классификации услуг:

Размер, внешний вид, конструктивные особенности, вес - составляющие объективных параметров товара:

Разработка товара делится на два уровня: товар по замыслу и товар в реальном исполнении:

Стоимость упаковки характеризует затраты производителя на упаковку товара:

Страхование имущества, облигации, ценные бумаги - товары:

Существуют три способа определения продукции: конкретный, расширенный, обобщенный:

Текущие экономические показатели - затраты на эксплуатацию продукции или на ее обслуживание:

Товар - продукт труда, произведенный для реализации или продажи:

Товар и услуга имеют материальную основу:

Товарная единица - обособленная ценность, характеризуемая показателями величины, цены, индивидуальной характеристики:

Товары классифицируются по степени долговечности, по способу потребления, по покупательскому спросу:

Услуга доставки товаров на дом не является особым видом товара:

Услуга, которая не может быть оказана без участия конкретного исполнителя является характерной особенностью:

Ювелирные украшения не относятся к товарам особого спроса:

"Дойные коровы" приносят низкий доход:

"Звезды" - медленно развивающиеся направления деятельности:

"Собаки" - элементы бизнеса, не требующие большого объема средств:

Бизнес-портфель - набор видов деятельности и товаров:

Внешний аудит исследует аспекты деятельности:

Годовой план представляет собой долгосрочный план:

Группа, не являющаяся стратегическим элементом компании - это:

Компания составляет квартальный план:

Контроль - начальная фаза в цепи текущего планирования:

Объем продаж не является сводкой контольных показателей:

Определенная товарная группа может быть стратегическим элементом:

Отчет о результатах хозяйственной деятельности является главным финансовым документом:

Процесс управления маркетингом - один из этапов стратегического планирования:

Распространение товара входит в планирование комплекса маркетинга:

Расходы - издержки производства товародвижения:

Реализация является процессом макропланирования:

Регулярное исследование является ревизией маркетинга:

Сводка контрольных показателей является планом маркетинга:

Создание стратегического плана начинается с неполного анализа положения дел компании:

Среда претерпевает изменения непостоянно:

Стратегические цели - не компонент стратегического плана:

Стратегическое планирование - управленческий процесс:

Стратегическое планирование сотоит из четырех этапов:

Стратегия маркетинга - логическое построение:

Стратегия маркетинга не определяет построение структуры маркетинга:

Структура маркетинга включает стратегические цели как главные:

Текущий план - совокупность отдельно разработанных планов:

Торговые точки являются каналами распределения:

Цели и бюджетные ассигнования расписываются по месяцам или кварталам:

Этап II микропланирования - контроль и анализ результатов деятельности компании:

В целевом маркетинге этапов:

Выбор целевых сегментов рынка - это уценка и выбор одного или нескольких сегментов:

Импульсивная натура является типом личности:

Индивиды являются уровнем целевого маркетинга:

Качественное исследование рынка - это:

Массовый маркетинг - это единичное производство, распространение:

Массовый маркетинг - это ограниченное число товаров:

Множественная сегментация - это ориентация на один рыночный сегмент:

Не являются основными переменными сегмента:

Ниши больше рыночных сегментов:

Основные переменные ситуционного фактора:

Первый этап стратегии сегментации - это:

Позиционирование - это бездействие по обеспечению товара:

Позиционирование основано на отличительном качестве:

Позиция товара - это время, которое занимает товар в сознании потребителя:

Понятие региональный маркетинг основано на юридических различиях:

Разнородные рынки делятся на большие сегменты:

Рынок подразделяется на среднюю активность:

Сегмент рынка - это:

Согласованность выбранного позиционирования является условием правильного позиционирования:

Средства массовой информации являются продвижением в рынке:

Статус пользователя является фактором товаров производственного назначения:

Стратегией охвата целевого рынка является конструированный маркетинг:

Существует 8 этапов стратегии сегментации:

Существует мебельный профиль компании:

Существует нецентрализованная организация закупочной деятельности:

Упор в стратегии - это ориентация групп потребителей:

Факторный анализ нужен для выделения сегментов:

Целевой рынок - это совокупность продавцов:

Численность населения США - менее 1 тыс. человек:

Анализ конкурентов - процесс выявления и оценивания конкурентов, работающих на данном сегменте рынка:

Анализ потребительской ценности позволяет выявлять области, в которых компания наиболее уязвима от действий конкурентов:

Возможности привлечения новых потребителей должны изыскиваться компанией только в пределах своего рынка:

Данное определение: "Группа компаний, которая следует одной и той же или сходной стратегии на данном целевом рынке" соответствует термину:

Данное определение: "Экономический процесс взаимодействия и борьбы субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ" наиболее точно соответствует термину:

Дополнительная информация о конкурентах может быть получена при проведении первичного маркетингового исследования потребителей:

Если компания создает высокоспециализированный товарный ассортимент и выступает лидером отрасли в данной категории товаров, значит, она придерживается стратегии "концентрация":

Если компания сосредотачивает усилия на качественном обслуживании нескольких рыночных сегментов, а не всего рынка, значит, она придерживается стратегии "концентрация":

Завоевание доли рынка может достигаться долговременными вложениями в повышение качества:

Задачами конкуренции с точки зрения отрасли является определение конкурентов в области общих задач:

Изучение сильных и слабых сторон конкурентов может строиться на основе личного опыта и непроверенных слухов:

Источником информации для информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции могут являться только данные из публикаций:

Компания должна придерживаться только одной маркетинговой стратегии для всех видов деятельности и всех видов товаров в пределах одной компании:

Компания, избравшая стратегию "тесная связь с потребителем", обеспечивает высшую ценность с помощью точного сегментирования рынков и приспособления товаров и услуг к нуждам целевых потребителей:

Компания, избравшая стратегию "функциональное превосходство", работает над снижением издержек и созданием эффективной системы предоставления потребительских ценностей:

Компания, которая работает над сокращением периода разработки товаров, чтобы иметь возможность быстро вывести товар на ранок, придерживается маркетинговой стратегии:

Компания-претендент, которая предпринимает попытки превзойти конкурента сразу во многих отношениях, атакующая сильные стороны конкурента, придерживается стратегии:

Конкурентом признается предприятие, соперничающее при достижении идентичных целей, стремящееся обладать теми же ресурсами, плодами и занимать то же положение на рынке:

Концентрация усилий компании против слабых конкурентов требует меньше ресурсов и времени, чем против сильных конкурентов:

Маркетинговая стратегия компании должна учитывать только потребности клиентов:

Наиболее интенсивная конкуренция имеет место между стратегическими группами, а не внутри групп:

От расширения общего объема рынка больше всего выигрывают лидирующие компании:

Процесс сравнения товаров и процессов предпринимательской деятельности компании с товарами и процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества товаров и эффективности работы компаний носит название:

Результаты исследований подтверждают, что с увеличением доли рынка прибыльность компании снижается:

Снижения затрат нельзя добиться, если компания владеет другим предприятием, деятельность которого не связана с основной деятельностью компании, но связана с затратами:

Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Портеру, существует только два вида стратегий позиционирования:

Согласно классификации маркетинговых стратегий по М. Треси и Ф. Вирзему, существует три вида стратегий предоставления наивысшей ценности:

Стратегия абсолютного превосходства по издержкам относится к выигрышным конкурентным стратегиям, по М. Портеру:

Увеличение доли рынка может быть достигнуто за счет повышения интенсивности использования товара:

Чем меньше стратегия одной компании похожа на стратегию другой, тем выше уровень конкуренции между ними:

Концентрированный маркетинг - концентрация маркетинговых усилий на большой доле или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка:

Массовый маркетинг - массовое производство, распространение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей:

Позиционирование может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя:

Пробный маркетинг - развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау:

Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:

Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы развития рынка, на котором осуществляется сегментация:

Критерии, лежащие в основе сегментации рынка, должны способствовать росту понимания рынка:

Необходимым условием сегментации является неоднородность ожидания покупателей и покупательских состояний:

Рыночные сегменты, в которых предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение, принято называть рыночной нишей:

Сегментация рынка может производиться с использованием различных критериев:

Социально-экономическим факторам при сегментации рынка отводится довольно малое значение:

Суть метода многомерной классификации состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по более значимым признакам:

Тип потребителей А - "избирательный" - самый малочисленный:

Тип потребителей Б - "безразличный" - самый однородный по составу:

Цели предприятия могут быть заданы как количественно, так и качественно:

Массовый маркетинг - реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга:

Позиционирование рынка - маркетинговая деятельность на целевых рынках, предполагающая анализ позиции продуктов комплекса маркетинга на выделенных сегмента рынка с целью выявления тех их атрибутов, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ:

Система контроля должна способствовать изысканию новых, соответствующих изменениям во внешней среде методов руководства производственно-коммерческой деятельностью:

Ситуационный анализ - исключительно действенный метод контроля за положением предприятия на конкурентом рынке:

Для осознания организационного принципа построения контроля маркетинга через обратные связи важно понять, как в системе управления предприятием увязаны информационная и коммуникационная функции:

Для ревизоров - сотрудников предприятия доступна часть служебной информации:

Затраты покупателя состоят из расходов на покупку и цены потребления:

Качество - совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности:

Конечный результат контроля - выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендации по приспособлению деятельности предприятия к контролируемым факторам:

Конкурентоспособность и качество - концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги:

Контроль в системе управления тесно связан с учетом и отчетностью:

Любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности:

Цель контроля - установить совпадение или несоответствие основных запланированных показателей реально достигнутым результатам по объемам реализации товаров и услуг, доходам и прибылям, рентабельности в целом, по отдельным товарам и по целевым рынкам, на которых работает предприятие:

Качество - категория, присущая не только рыночной экономике:

Качество выступает как второстепенный фактор конкурентоспособности товара:

Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на рынке, где эту продукцию предполагается продавать:

Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров:

Стандартизация - одна из форм проявления объективных экономических законов общества, включая закон стоимости и закон повышения производительности труда:

В условиях конкурентоспособного рынка деятельность любой хозяйственной единицы обязательно проходит двойной контроль:

В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства конкурентоспособных товаров:

Конкурентоспособность товара - важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка - его конкурентоспособность:

Объект стандартизации - продукция, услуги и процессы, имеющие перспективу многократного воспроизведения и использования:

Объем работ по стандартизации на предприятии зависит от масштабов производства и кооперирования, от номенклатуры и конструктивной сложности производимой продукции, степени новизны и интенсивности развития:

Особое место в программе управления качеством отведено экономическим методам:

Сертификация носит только обязательный характер: