Все вопросы к тесту (html) Маркетинг



В процессе принятия решения о закупке функционально-стоимостной анализ проводится на этапе:

В процессе работы с организацией маркетолог, учитывая организационные и индивидуальные ценности:

Для принятия решения о модифицированной закупке требуется больше времени, чем при закупке для решения новых задач:

Для рынка предприятий прямой маркетинг более характерен, чем для потребительского рынка:

Для рынка предприятий телевидение и радио более эффективны, чем для рынка товаров широкого потребления:

Для рынка предприятий характерными являются импульсивные закупки:

Ежемесячная закупка фирмой канцелярских товаров - ситуация:

Инновационные организации-потребители-лидеры - влиятельная референтная группа на рынке организаций:

К организационным ценностям относятся:

Критериями микросегментации на рынке предприятий являются:

Макросегментация - сегментирование рынка организаций по демографическим критериям:

На рынке ТПН изменение цены влияет на спрос сильнее, чем на рынке потребительских товаров:

На рынке товаров промышленного назначения ТПН больше показателей, чем на рынке товаров широкого потребления:

Небольшой рост спроса на потребительские товары может привести к неизмеримо большему процентному приросту спроса со стороны промышленности:

Общественное мнение сильно влияет на решение о закупках:

Организации, так же как и конечные потребители, обучаются потребительскому поведению:

Организации-покупатели - все покупатели, кроме конкретных потребителей:

Организационный покупатель полагается на более обширные послепокупочные контакты, чем индивидуальный потребитель:

Покупающий центр может состоять из сотрудников с различными критериями принятия решения о закупке:

Процесс покупки в промышленной сфере включает большее число этапов, чем в потребительской сфере:

Риск принятия ошибочного решения в ситуации модифицированной закупки выше, чем в ситуации покупки для решения новых задач:

Рынок государственных учреждений имеет большую емкость:

Рынок товаров промышленного назначения - составная часть рынка товаров производственного назначения:

Спрос на товары промышленного назначения определяется спросом на товары широкого потребления:

Сходство целей и видов деятельности двух разных организаций означает сходство организационного стиля и ценностей организаций:

Товар-новинка - предмет сложного, инновационного закупочного решения:

Функционально-стоимостной анализ можно использовать в качестве орудия сбыта:

Цель функционально-стоимостного анализа - снижение издержек производства:

Чем сложнее характер закупки, тем больше лиц включает покупающий центр:

Экспозиция, внимание и интерпретация - это этапы:



Анализ конкуренции надо начинать с определения целей и задач:

Антимонопольные законодательства не включают запрета на сговор по ценам:

Борьба рыночных структур за право найти своего покупателя - конкуренция:

Диагностика конкуренции должна включать оценку возможности появления новых конкурентов:

Если Iз>1, то П>С:

Если конкуренты одинаковы по своему экономическому потенциалу, то равновесие на рынке устойчиво:

Если наиболее значимый фактор приблизился к критическому состоянию, то равновесие неустойчиво:

Инвестиционный портфель - определенный набор ценных бумаг различных предприятий и корпораций:

Индексы деловой активности включают четыре показателя:

Интенсивность конкуренции зависит от факторв:

Конкуренция заставляет лучше относиться к потребителю:

Конкуренция способствует развитию новых форм сервиса:

На основе маркетинговых наблюдений разработана экспортная диагностика:

Не существует диагностики:

Неценовые методы включают пять компонентов:

Неценовые методы не включают:

Одна из задач конкуренции - определение числа, вида и размера конкурирующих фирм:

Потребитель не всегда готов платить дороже за товар более высокого качества:

Предприниматель сам оценивает степень удовлетворенности потребительского спроса:

При одном критическом факторе конкурентов бывает не более одного:

Продажная цена не оказывает никакого воздействия на конкуренцию:

Рынок включает четыре фактора:

Рынок эластичен там, где много товаров-заменителей:

Список фирм, выпускающих или продающих товары, аналогичные товарам фирмы:

Существует три дополнительных индикатора деловой активности:

Существует четыре метода маркетинговых исследований:

Существуют три направления конкурентной борьбы:

Форму пространственной матрицы имеет модель:

Хозяйственный портфель ориентируется на качество рынка:

Экспертная диагностика включает маркетинговые матрицы:



Анализ динамических закономерностей является концептуальной задачей:

Биржевой рынок выступает в качестве индикатора конъюнктуры товарного рынка:

В период экономического спада рыночная конъюнктура всегда повышается:

Глубокое изучение товарного рынка должно быть комплексным:

Динамичность является отличительной чертой конъюнктуры рынка:

Если спрос отвечает предложению, то рынок сбалансирован:

Измерение характеристик рынка в его динамике является задачей маркетолога:

Индикатор рынка - показатель, который позволяет отразить рыночную ситуацию:

Инновационная политика фирмы не зависит от емкости рынка:

Инфляционные ожидания снижают покупательскую активность:

Конъюнктура любого товарного рынка является частью общей экономической конъюнктуры:

Конъюнктура не меняется под действием слухов:

Масштаб рынка является показателем конъюнктуры рынка:

Объем продаж определяется размером сбыта произведенной продукции:

Показатель конъюнктуры рынка, который является соотношением спроса и предложения, называется:

Показатель конъюнктуры рынка, описывающий положение рынка в определенной точке или стадии экономического или сезонного цикла, называется:

Показатель конъюнктуры рынка, состоящий в изменении его основных параметров, называется:

Понятие "рыночная ситуация" и "рыночная конъюнктура" являются взаимодополняющими:

При высокой конъюнктуре цена на золото падает:

Производственный потенциал рынка определяет пределы покупательского спроса:

Расчет наличия товаров длительного пользования производится по формуле:

Реальную маркетинговую картину можно создать без учета рынка труда:

Рентабельность является рыночным индикатором:

Рыночная ситуация представляет собой сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку или конкретное положение на рынке:

Рыночный риск особо велик на конкурентном рынке:

Свойство конъюнктуры рынка, которое помогает изучить закономерности ее изменения, называется:

Спрос и предложение на рынке стремятся к некой сбалансированности:

Сущностью современного маркетинга является нацеливание на удовлетворение спроса потребителей:

Фактор стихийности заложен в механизме рынка:

Цена на золото часто свидетельствует об общих мировых тенденциях изменения конъюнктуры рынка:



Бренд - создание образа фирмы:

Буква, слова или группа слов, которые могут быть произнесены:

Главная задача маркетинга - удовлетворение запросов потребителя:

Групповые марки неэффективны для специализированных фирм и компаний:

Дизайн упаковки не должен воздействовать на образ фирмы:

Зарегистрированный торговый знак сопровождается буквой:

Идентификация товара - заказ потребителем товара или услуги по описанию товара:

Использование известных торговых марок облегчает сегментацию рынка:

Корпоративный символ должен вызывать:

Маркетинговая деятельность - главное направление сегментации рынка:

Марки дилеров - частные марки в сбытовой сети:

Название самой продукции содержат общие марки:

Название фирмы, знаки, торговые образы - корпоративные символы:

Образ фирмы включает:

Общенациональные торговые марки содержат название фирм-производителей:

Объектами маркетинга и сегментации рынка являются:

Однородная группа потребителей - целевой сегмент:

Однородные группы потребителей имеют сходные предпочтения и одинаково реагируют на маркетинговые предложения:

Предприятие должно располагать данными о выбранном сегменте:

Предприятие не имеет непосредственного контакта с выбранным сегментом:

При разработке стратегии маркетинга не учитываются особенности отдельных рыночных сегментов:

Приверженность к определенной торговой марке - поддержание прочного образа данной марки:

Рынок любого товара - сложная дифференцированная структура:

Современные филисофия и социология считают рекламу чудом века:

Торговая марка - особый отличительный образ фирмы:

Торговый знак или торговая марка должны быть зарегистрированы:

Успешная реклама - реклама, создающая социальный образ фирмы:

Фирма должна знать процесс выбора марки потребителем:

Франчайзинг - использование чужой торговой марки:

Целевой рынок и целевой сегмент - невзаимосвязанные понятия:



"Средний русский" негативно относится к агрессивной демонстрации высоких доходов:

Активизация общения между людьми подталкивает развитие демонстративного потребления:

Более широкие масштабы демонстративного потребления в городе возникают в первую очередь вследствие:

В отличие от деревенских жителей горожане тратят на поддержание внешнего вида:

В первую очередь средством демонстрации статуса демонстративно потребляемых вещей является:

В показном потреблении проявляется извечная страсть людей к соперничеству:

В современном обществе в демонстративном потреблении участвует только самая богатая группа людей:

Главный атрибут показного товара - дефицитность:

На протяжении всего XX века проблема потребления рассматривалась как центральная в социальных и экономических науках:

Наиболее ярко показное потребление проявляется в периоды первоначального накопления капитала:

Нормы демонстративного потребления в разных слоях общества одинаковы:

Общедоступный предмет может быть частью показного потребления высших слоев:

Основной мотив показного потребления - демонстрация:

Показное потребление может проявляться в количестве потребляемых предметов:

Потребление может реструктурироваться так, что более насущные, но менее заметные для постороннего глаза его формы попадают на второй план:

Представители среднего класса неохотно тратят деньги и на потребительском рынке оставляют 30 % своего дохода:

Престижное потребление всегда происходит на сознательном уровне:

Престижное потребление стимулирует напряженные расходы не только у бедных, но и у богатых:

С выработкой устойчивой субкультуры богатства проявляется тенденция к умеренности в демонстративном потреблении:

Символическое потребление может отображать реальный потенциал индивида или фирмы:

Смысловая нагрузка предметов показного потребления не зависит от культурной эпохи:

Способность демонстрировать высокий материальный статус не может рассматриваться как потребительское свойство:

Стереотип богатого человека един для всех обществ:

Существует проблема многозначности символов потребления:

Т. Веблен был единственным исследователем, который занимался изучением социального смысла потребления в конце XIX века:

Т. Веблен считал демонстративное потребление - стилем потребления "праздного класса":

Термин "демонстративное потребление" введен:

У бедных существуют ориентиры показного потребления:

У определенных групп людей существует выраженная потребность в демонстративном потреблении:

Элитарные виды спорта играют важную роль в формировании стиля престижного потребления:



Весь комплекс маркетинга фирмы направлен на рынок целиком при маркетинге:

Для сегментации рынка характерен широкий круг покупателей:

Доля рынка - отношение объема продаж ее товара к потенциальной емкости рынка:

Емкость рынка предполагает его:

Емкость рынка равна:

Изучая сбыт товара, необходимо рассматривать не только емкость рынка товара, но и каналы сбыта, прогноз сбыта:

Изучение рынка не включает прогноз тенденций его развития:

Изучение товара не предполагает исследования потребности в послепродажном обслуживании:

Изучение товара предполагает исследование конкурентоспособности товара:

Комплексное исследование рынка является методом для принятия эффективного решения на конкретном виде рынка:

Комплексное исследование рынка является самоцелью маркетинга:

Конъюнктура предполагает наличие спроса на тот или иной товар, цену на него:

Конъюнктура рынка не меняется в зависимости от времен года, сезона, часа:

На втором этапе изучения рынка происходит:

На предварительном этапе изучения рынка происходит анализ типа рынка, цен, наличия конкурентов, конъюнктуры рынка:

Не относится к разработке целевого рынка:

Определение емкости рынка по отношению к импортному товару - определение возможного объема продажи товара в зависимости от общей экономической и политической ситуации в стране:

От уровня цены зависит степень конкурентоспособности товара на рынке:

Отношение к кооперации на рынке никогда не учитывается ни при каком выборе стратегии маркетинга:

Позиционирование товара на рынке - обеспечение четко отличительного от других желательного места для товара на рынке и в сознании потребителей:

При выборе стратегии маркетинга можно учитывать концентрацию на определенном инструменте маркетинга - качестве, цене товара:

При выборе стратегии маркетинга можно учитывать отношение к конкуренту на рынке (нейтральное, агрессивное):

При выборе стратегии маркетинга можно учитывать характеристики пространственного выделения рынка, степени освоения рынка, объема обработки рынка:

При выборе стратегии маркетинга не учитывается степень освоения рынка:

Проводя изучение покупателя, необходимо изучить потребности, не удовлетворенные купленным товаром:

Сегменты рынка могут выделятся на основе аспектов демографии:

Способность товара удовлетворить требования покупателя не предполагает характеристику покупателя (пол, возраст):

Товары повседневного спроса раскупаются, как правило, без рекламы:

Учитывание типов личности, образа жизни, социального уровня населения относится к принципу сегментирования рынка:

Эффективность принятия решений по вопросам цен и ценообразования зависит от степени монополизированности рынка:



Консьюмеризм - организованное движение потребителей за расширение и защиту своих прав, а также усиления воздействия потребителя на производителей:

Покупатели - лица, непосредственно осуществляющие покупку:

Поставщик - лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу:

Потребительская панель - выборочная совокупность потребителей, предназначенная для систематических наблюдений по заранее разрабатываемым программам:

Установка - осознанная потребность личности, побуждающая ее действовать в соответствии со своими ценностными ориентациями:



Важный момент процесса принятия решений о закупках - выбор поставщика:

Конечные потребители приобретают товары и услуги для личного пользования:

Моделирование поведения организаций-потребителей исходит из особенностей принятия решений по закупке товаров закупающей группой специалистов либо агентов:

Мотив свободы - постоянная нацеленность на новые открытия, знания:

Покупателю требуется различная информация в зависимости от рыночной ситуации:

Потребителю запрещено участвовать в проверке качества товаров:

Права потребителя абсолютны и неприкосновенны:

Стиль жизни - определенный тип поведения личности или группы людей, фиксирующий устойчиво воспроизводимые черты, манеры, привычки, вкусы, склонности:

Типология потребителей предполагает выделение из множества потребителей с множеством признаков их поведения типических групп, для которых характерны одни и те же признаки:



В отличие от стран Запада в России имеются детально разработанные законодательные положения, связанные с упаковкой:

Закон РФ "О товарных знаках" нормативно регулирует весь комплекс вопросов, связанных с регистрацией и использованием товарного знака:

Конкретный продукт - базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели:

Крупные предприятия оптовой и розничной торговли за рубежом расширяют практику продажи товаров под своими собственными марками:

Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке:

Переход от одной фазы жизненного цикла товара к другой происходит обычно резко, скачками:

Продукт должен быть доведен до степени коммерциализации:

Способом введения информации в ЭВМ, с помощью которого объект можно быстро "узнать", является штрих-код:

Товарный знак для покупателя - движущий мотив покупки:

Упаковка - оболочка товара:



Атрибут - отличительная черта товара, услуги, приносящая выгоду и удовлетворение потребителю:

Бренд-имидж - образец фирменного товара:

Имидж марки - финансовый эквивалент стоимости марки, который отражает разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег:

Рейтинг - деятельность по формированию долгосрочного товара:

Слоган - заголовок рекламного послания:



Концентрированный маркетинг - массовое производство, распространение и стимулирование сбыта и того же товара для всех покупателей:

Маркетинговая возможность фирмы - направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества:

Массовый маркетинг - концентрация маркетинговых усилий на большей доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их небольшой доле большого рынка:

Пробный маркетинг - реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга:

Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из анализа возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий:



Анализ спроса проводится по каждому наименованию запасных частей:

Внутрифирменная информация более достоверная, надежная, легко получаемая и поддающаяся систематизации:

Закупка товаров производственного назначения начинается с осознания какой-либо нужды производственного процесса:

На основе оптовых цен предприятия производятся анализ и расчеты стоимостных показателей работы предприятия:

Организационная структура управления должна быть предельно сложной:

Отсутствие нужных запасных частей приводит к убыткам:

Перспективное планирование ведут на полгода -год вперед:

Техническая диагностика эффективнее планово-предупредительных осмотров и ремонтов:

Усиление маркетинговой направленности в деятельности предприятия требует организационных изменений в структуре управления: