Все вопросы к тесту (html) Маркетинговые исследования и анализ



___ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он включает все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый делает свой выбор

___ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он позволяет опрашиваемому на вопрос отвечать своими словами

___ дифференциальная шкала содержит серию двухполярных определений, характеризующих различные свойства изучаемого объекта

___ документа определяется как степень, в которой он отражает интересующие исследователя характеристики объекта, т.е. насколько он соответствует предмету исследования

___ заключается в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения

___ интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов, в целях понимания, почему члены группы ведут себя определенным образом или что они думают об определенной проблеме

___ информация поступает по мере проведения опросов в виде заполненных анкет

___ информация фиксируется в дневниках ежедневно, а сами дневники высылаются организаторам исследования через определенные промежутки времени

___ испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, который в ответ должен произнести первое пришедшее ему на ум слово

___ наблюдение используется для проверки результатов, полученных другими методами, уточнения их

___ ошибки часто определяются теми намерениями, которыми руководствуется автор при составлении документа

___ панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп

___ панели могут давать непрерывную либо периодическую информацию

___ панели существуют не более года

___ панели существуют не более пяти лет

___ подход к анкетированию заключается в том, что последовательно рассматриваются вопросы по отдельным темам, до их полного исчерпания

___ предполагает использование единственного дескриптора, или опознавателя, для каждой градации в шкале

___ характеризует относительный размер дескрипторов («больше, чем», «меньше, чем», «равен»)

___ характеризует процент респондентов, обладающих требуемыми характеристиками, в общей совокупности опрашиваемых

___ характеризует среднее расстояние от средней оценки ответов каждого респондента на определенный вопрос

___ характеризует степень совпадения результатов измерения при повторных применениях измерительной процедуры и описывается величиной случайной ошибки

___ шкала, помимо свойства номинальной шкалы в сочетании с отношением порядка, обладает также характеристикой расстояния между отдельными градациями шкалы, измеряемого с помощью определенной единицы измерений

___ являе(ют)ся самым(и) длительным(и) из всех видов обследований

___ – это понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы анализа (единицы содержания), например, потребители с разным уровнем дохода, положительные, нейтральные и отрицательные оценки товара определенной марки

Анализ ___ заключается в помещении респондента в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался при принятии решения

В ___ части анкеты приводится информация, касающаяся респондентов: возраст, пол, принадлежность к определенному классу, род занятий, семейное положение и т.п.

Вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению, – это ___ анализ информации

Вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа, – это ___ анализ информации

Включение в анкету ___ вопросов предполагает использование в одной анкете вопросов по той же проблеме, но сформулированных по-другому

Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, - это вопрос

Вопрос, в котором следует указать степень согласия (несогласия) с определенным утверждением, – это вопрос

Выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным, – это

Данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы, так называемых полевых маркетинговых исследований, – это ___ данные

Данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, – это ___ данные

Для того чтобы шкальные оценки отличались от чисел в обыденном понимании, их на порядковом уровне называют

Достоверность, которая определяет, в каких пределах изменение зависимой переменной действительно обусловлено изменением зависимой переменной, – это ___ достоверность

Достоверность, которая характеризует пределы, в которых можно использовать выявленные зависимости, полученные в ходе эксперимента, – это ___ достоверность

Если все единицы выборки имеют известный шанс быть включенными в выборку, то выборка называется

Если шанс единицы выборки быть включенными в выборку неизвестен, то выборка называется

Информационные источники предприятия, позволяющие осуществлять количественные и качественные исследования, – это ___ информация

Информация, недоступная для широкой публики и издаваемая отдельными организациями, которая приобретается за деньги – это ___ информация

Информация, позволяющая установить в конкретных числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов, – это ___ информация

Линейное и нелинейное программирование, которое применяют тогда, когда имеется много взаимосвязанных переменных и надо найти оптимальное решение, – это ___ методы исследования операций

Малая группа людей, деятельностью которой руководит модератор (инструктор) с целью получения информации, необходимой для проводимого исследования, и работа которой носит спонтанный, неструктурированный характер, – это

Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров, – это

Маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании, – это ___ исследование

Маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей, – это ___ исследование

Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований, – это ___ исследование

Методы, которые используются для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность, – это ___ методы маркетинговых исследований

Методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов – это ___ методы маркетинговых исследований

Методы, объединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики (например, динамическое и эвристическое программирование), которые применяются прежде всего для исследования проблем товародвижения, – это ___ методы маркетинговых исследований

Наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине, – это ___ наблюдение

Наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов, – это ___ наблюдение

Наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение, – это ___ наблюдение

Наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются, – это ___ наблюдение

Наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения, – это ___ наблюдение

Наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают, – это ___ наблюдение

Набор процедур и логических алгоритмов, основанных на опыте экспертов, который может входить в подсистему поддержки маркетинговых решений, – это

Наиболее теоретически обоснованный и корректный подход к определению объема выборки основан на расчете

Определение количественной меры или плотности некоей характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя, – это

Определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов и т.д. – это ___ методы обработки информации

Опросный лист для получения каких-то сведений – это

Под ___ расчета понимается, что расчетная величина не выйдет за установленные пределы

Понятие ___ характеризует величину несхожести (схожести) ответов респондентов на определенный вопрос

Понятие «___» – это диапазон, крайним точкам которого соответствует определенный процент определенных ответов на какой-то вопрос

Постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов, – это маркетинговая

При использовании ___ панелей одни и те же вопросы задаются участникам панели при каждом обследовании

При использовании ___ панели каждое обследование может иметь разные цели и при этом могут задаваться разные вопросы, причем задается только один или очень ограниченное число вопросов большому числу опрашиваемых

При использовании ___ подхода к анкетированию имеет место постепенный переход от широких, общих вопросов к узким, частным вопросам

Процесс, который заключается в том, чтобы создать такие условия, которые гарантировали бы влияние на зависимую переменную только одной изучаемой зависимой переменной, исключив при этом влияние побочных факторов, – это ___ эксперимента

Сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях – это ___ исследование

Система, ориентированная на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде, – это система

Систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности – это маркетинговые(ый)(ая)

Совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений, – это

Совокупность неформальных эвристических приемов, догадок, интуитивных суждений и умение делать выводы, которые трудно анализировать явным образом, но которые составляют основу квалификации эксперта, приобретаемой им на протяжении всей его профессиональной деятельности, – это

Специальным образом выбранные для исследования объекты рынка фирмы, статистически отражающие интересующий фирму рынок в целом, – это

Считается, что шкала имеет начальную точку, если она имеет

Такая характеристика шкалы, как ___, используется, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах

Теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование, которые используются для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации, – это методы маркетинговых исследований

Тестирование рынка, которое заключается в том, что участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара, – это ___ тестирование рынка

Тестирование рынка, которое предполагает использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности, – это ___ тестирование рынка

Тестирование рынка, которое проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента, – это ___ тестирование рынка

Тестирование рынка, при котором фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые конкретной фирмой, – это ___ тестирование рынка

Техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста, – это

Традиционно ___ являе(ют)ся самым(и) коротким(и) из всех видов обследований

Условное изображение реальной действительности, схематически выражающее внутреннюю структуру и причинно-следственные связи данного рынка, – это

Факторный и кластерный анализы, которые используются для обоснования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные, – это ___ методы маркетинговых исследований

Цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения, – это

Цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления и необходимые для обеспечения аналитических и прогнозных потребностей маркетинга, – это

Членами ___ панелей выступают индивидуальные покупатели, семьи или домашние хозяйства

Шкала ___ обладает только характеристикой описания

Шкала ___ указывает только относительную разницу между измеряемыми объектами

Шкала ___ является единственной шкалой, имеющей нулевую точку, поэтому можно проводить количественное сравнение полученных результатов

Шкала для изучения ___ является специальным направлением применения модифицированной шкалы Лайкерта и предназначена для изучения системы ценностей, личностных качеств, интересов, мнений относительно работы, отдыха, покупок различных людей

Эксперименты, которые проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей и т.д., – это ___ эксперименты

Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов – это ___ эксперименты