Все вопросы к тесту (html) Маркетинг



Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, - это

Бан­ки, кредитные и страховые компании, а также другие уч­реждения, которые помогают финансировать сделки или страховать от рисков, свя­занных с покупкой или прода­жей товаров, - это

Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются

Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, - это

Вторым этапом процесса сегментации является

Вторым этапом целевого маркетинга является

Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, - это ___ маркетинг

Географическая сегментация включает в себя следующие переменные:

Группа компаний, следующих сходной страте­гии на данном целевом рынке, являются конкурентами

Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга - это

Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, - это

Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются

Демографическая сегментация проводится по следующим переменным:

Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее воз­можностям называется

Деятельность по сопоставлению текущего плана с го­довым и при необходимости корректированию его называется

Для защиты своей существующей доли рынка рыночный лидер имеет следующие способы:

Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется

Для контроля за выполнением плана применяется

Для стандартизированных товаров более пригоден маркетинг

Если большинство покупателей обла­дают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и ана­логичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг

Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются

Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются

Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются

К контактным аудиториям относятся

К маркетинговым посредникам относятся

К методам разработки целевого рынка относятся

К производителям (на рынке) относятся

К промежуточным продавцам (на рынке) относятся

К факторам внешней среды маркетинга относятся:

Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг

Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг

Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурен­тов, чтобы увеличить свою долю рынка, - это

Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги - это

Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании

Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания -

Компания, обслуживающая рыночную нишу, - это компания

Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся

Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы - это

Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется

Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется

Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется

Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, уча­ствующем в борьбе за деньги потребителей, называется

Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется

Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется

Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется

Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя

Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка - это ___ маркетинг

Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания -

Культурные факторы макросреды фирмы - это

Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами:

Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется

Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется

Макропланирование включает в себя

Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей - это ___ маркетинг

Матрица с двумя переменными - зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как

Метод планирования портфеля, кото­рый оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, - это

Микропланирование включает в себя

Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это

Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется

Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это

Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это

Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и не­большой долей рынка, кото­рые могут приносить доста­точный доход для поддержа­ния самих себя, но не обещают стать более серьез­ными источниками дохода, - это

Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется

Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией

Недостатками дифференцированного маркетинга являются:

Недостатками концентрированного маркетинга являются:

Недостатками недифференцированного маркетинга являются:

Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией

Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это ___ оборона

Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это ___ оборона

Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это ___ маркетинг

Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется

Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это

Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепрода­ют их, относятся к

Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются

Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор

Первым этапом процесса сегментации является

Первым этапом целевого маркетинга является

Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это

Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется

Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -

Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным

Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -

Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это

Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую

Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией

Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:

Преимуществами концентрированного маркетинга являются:

Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:

При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ___ маркетинга

При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ___ маркетинга

При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию

Природными факторами макросреды являются

Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. - это ___ маркетинг

Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей - стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется

Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:

Пятым этапом процесса сегментации является

Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов - это ___ маркетинг

Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, - это

Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются

Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется

Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется

Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, - это

Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, - это

Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, - это

Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории - это

Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, - это

Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного характера, называются

Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, - это

Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется стратегией

Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, - это

Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга, - это

Совокупность компа­ний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров - близких субститутов, называется

Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления называется

Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике, называется

Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:

Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах - это

Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, - это

Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что

Товары с высокой перекрестной эластич­ностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, - это

Третьим этапом процесса сегментации является

Третьим этапом целевого маркетинга является

Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется

Фирмы, за­нимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют ус­луги, способствующие про­движению товаров на рынок, - это

Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, - это

Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, - это маркетинг

Целями компании-претендента могут быть:

Четвертым этапом процесса сегментации является

Четвертым этапом целевого маркетинга является

Шестым этапом процесса сегментации является

Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю бы­строрастущих рынков и тре­бующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, - это



«Доходность» сегмента представляет собой

«Мониторинг конкурентов» связан с

«Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка

«Уровень дохода населения» представляет собой

Анализ текущей ситуации начинается с этапа

В крупных маркетинговых агентствах, сотрудник, в обязанности которого входит разработка рекламы, PR-сообщений, включая слоган, занимает должность

В маркетинге изучение конкурентов относится к функции

В маркетинге наращивание ассортимента товара означает

В маркетинге организация сервиса относится к функции

В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на

В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить

Внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа

Выпуск шампуня от перхоти для мужчин можно отнести такой стратегии к стратегии охвата рынка как ___ маркетинг

Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно

Если выпускаемые фирмами товары очень схожи (аналогичны), то форма конкуренции товаров

Если выпускаемые фирмами товары принципиально различные, но удовлетворяют одну и ту же потребность, то форма конкуренции товаров

Если выпускаемые фирмами товары схожи, но имеют определенные различия по ряду параметров, то форма конкуренции товара

Если два торговца продают один тип шариковых ручек от одного производителя, то форма конкуренции товаров

Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «окопавшийся в рыночной нише», то доля фирмы на рынке составляет до ___%

Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то доля фирмы на рынке составляет примерно ___%

Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь лидера», то доля фирмы на рынке составляет до ___%

Если фирма выходит с новым товаром на существующие у нее рынки, то она выбирает стратегию

Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как

Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты

Завод хлебобулочных изделий стал выпускать еще один вид ржаного хлеба из муки грубого помола, что соответствует

Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению

К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относятся

К демографическим признакам сегментации рынка относятся

К классификации фирм-конкурентов в зависимости от доли фирмы на рынке не относится

К контактной аудитории не относят

К маркетинговой микросреде не относят

К маркетинговой микросреде фабрики «Красный Октябрь» не принадлежат

К маркетинговым стратегиям не относится

К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести

К торговым посредникам не относятся

К факторам внешней среды маркетинга относятся

К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят

К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится

К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды относится

К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится

К элементам маркетинговой микросреды относится

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется

Когда фирма занимает хорошее устойчивое положение в отрасли по объему продаж и доле рынка, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется

Компания «Макдональдс» открывает ресторан в Екатеринбурге. Для того, чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге предлагается специальный бургер – МакУрал. Это является примером стратегии

Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова: выбор

Ложная вариация товара позволяет

Маркетинговая внешняя микросреда фирмы включает следующие элементы

Маркетинговая макросреда включает следующие элементы

Маркетинговой средой фирмы называется

Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения

Массовый маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если

Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся во внешней торговле, содержатся в таком документе как

На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует

Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется...

Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

Отдел фирмы, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом

Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является...

Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит...

Планирование маркетинга относится к функции

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать

Под маркетинговой средой следует понимать совокупность

Под потребностью в маркетинге понимают

Под пробным маркетингом понимают...

Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...

Под товародвижением в маркетинге следует понимать

Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как

Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо

При определении конкурентоспособности товара лишним является этап

Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда

Принципам маркетинговых исследований конкурентной среды не соответствует

Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является...

Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является...

Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с

Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течении ___, со дня последнего распространения рекламы

Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

Рынок олигополии характеризуется

Рынок товаров потребительского назначения состоит из

Рынок, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по параметрам, называется

Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется

С позиций маркетинга, к внутренним факторам ценообразования относят

Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется

Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как

Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется

Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы не относится

Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится

Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится

Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией ___ фирмы

Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является

Среди стадий жизненного цикла товара выделяют

Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией

Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его

Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие

Такой товар как двухкамерный холодильник относится к группе товаров

Такой товар как лекарство относится к группе товаров

Товарная марка предназначена для того, чтобы

Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для

Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают

Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия, с мягкой реакцией желудка и с высоким уровнем цены». Потенциальными потребителями являются

Фирма издает видеокассеты по аэробике и принимает решение начать продажу спортивной одежды. Такое решение может служить примером

Фирма может оказывать определенное воздействие на элементы

Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара

Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки

Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг

Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара

Число целевых сегментов фирмы может быть

Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются