Все вопросы к тесту (html) Социология рекламы



Планирование рекламы

Базовыми рекламными технологиями являются:

В позиционировании товара различают

Для определения количества потенциальных потребителей в процессе медиапланирования используются следующие показатели:

Исходным пунктом рекламной практики считается

Как правило, для запоминания человек должен контактировать с рекламой не менее ___ раз (укажите цифру).

Медиапланом называется

На стадии выведения товара на рынок реклама должна быть

На этапе макросегментирования

Позиционирование - это

Позиционирование определяет ___ рекламного обращения.

Рывок - концентрированное рекламное давление в течение короткого времени, как правило, в ___ кампании.

С точки зрения рекламного процесса ___ предопределяет адресата рекламного сообщения.

Сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара, - это рынок

Сегментирование - это

Составляющими маркетинга 4Р являются:

Специалист, составляющий ___, называется медиаплэннером.

Стандартную «линию жизни товара» составляют фазы:

Укажите соответствие между типом графика рекламной кампании и планом развертывания ее во времени

Укажите соответствие между типом маркетинговой стратегии и ее целью

Укажите соответствие между типом сегментирования и критерием, положенным в его основу

Факторами обновления рекламной кампании могут стать новые:

Четыре общих требования к выделяемому в процессе выделения базового рынка сегменту:



Потребитель и реклама

Высшее проявление социальных потребностей - потребности

Исходный пункт потребления -

Контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных с целью продвижения товара -

Манипулятивное воздействие на рекламную аудиторию основано на:

Основными мотивами потребления являются мотивы:

Под мотивацией понимается

Под сакрализацией в сфере потребления понимается такое отношение к товарам и услугам, когда они рассматриваются

Потребительское решение - это

Престиж можно определить как ___ привлекательность в глазах общества или группы.

При поведенческом сегментировании за основу берется критерий, касающийся

Причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления, носят название

Процесс принятия решения включает этапы:

Различают потребности биологические и

Реклама опосредует процесс принятия и реализации ___ решения на всех его стадиях.

Реклама, рассчитанная на физическое лицо - конечного потребителя товара, - это ___ реклама.

Рынок покупателя - это

Рынок продавца определяется как

С точки зрения лояльности потребителя вся потенциальная рекламная аудитория сегментируется на группы:

Укажите соответствие между моделью потребления и характером потребления

Укажите соответствие между мотивом потребления и ожиданиями потребителя

Укажите соответствие между психографической группой потребителей и видом читаемой периодики

Часть аудитории, которая не является целевым рынком фирмы, - это ___ аудитория

Часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании, - это



Реклама в современном обществе

___ - это стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека.

Антропоморфизм - социокультурный принцип принятия

В современном мире рекламу характеризуют как средство ___ управления.

Важнейшим параметром рекламы ХХ в. стало использование в рекламном процессе

Возникновение массовой коммуникации неотделимо от таких явлений, как:

Наиболее адекватным эпохе постмодерна каналом рекламы является

Наиболее распространенным типом социологических исследований в рекламе являются(ется)

Общественное регулирование института рекламы осуществляется по двум каналам: юридическому и

Основная социальная функция рекламы -

По Ж.Бодрийяру в обществе постмодерна «господствующим типом» становится

Понятие «реклама» включает такие определения:

Реклама как массовая коммуникация удовлетворяет такие потребности человека, как:

Реклама как объект социальной критики получает следующие претензии:

Реклама как социальное явление представляет собой

Рекламная коммуникация является разновидностью ___ коммуникации.

Рекламную деятельность в России юридически регулирует

Современная теория коммуникации базируется на работах социолога

Становление рекламы как социального явления происходит

Тип общества, в котором потребление во все большей степени становится ведущей формой деятельности, а принцип потребления становится системообразующим, получил название общества

Укажите соответствие между понятиями и их определениями

Укажите соответствие между типовой группой потребителей и их характеристикой (по А.Митчеллу)

Укажите соответствие между типом менталитета и его типичными чертами

Условия формирования рекламы как социального явления:

Устойчивый и легко идентифицируемый комплекс формальных и неформальных принципов, механизмов, технологий, структур, упорядочивающий процесс формирования представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления и предлагающий пути реализации этой модели, - это

Функциями рекламы как социального института являются:



Рекламное творчество

___ и подсознание - компоненты творческого процесса создания произведения.

Бриф - это

В категорию эстетической деятельности включаются:

Деятельность, порождающая нечто качественно новое и отличающаяся неповторимостью, общественно-исторической уникальностью, есть

К социолингвистическим параметрам рекламы относятся:

Композиция в рекламе выполняет следующие основные функции:

Намеренная имитация художественного стиля, характерного для какого-либо автора, жанра, течения, для искусства и культуры определенной социальной среды, народности, эпохи, - это

Оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводит коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов, - это

Основной принцип композиции - добиться максимальной выразительности произведения при сохранении его

Основные требования к творческой рекламе:

По Г.Уоллесу, алгоритм творческого процесса включает этапы:

Понятие «искусство» включает:

Построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее его восприятие, - это

Презентация представляет собой

Разработка креативной идеи - это «___ в пределах брифа».

Социолингвистика - это

Стиль - общность образной системы, средств ___ выразительности, творческих приемов, обусловленная единством идейно-художественного содержания.

Укажите соответствие между художественным стилем и его характерными чертами

Укажите соответствие между этапом творческого процесса и его характером



Рынок, товар, реклама

Sales promotion толкуется как

___ можно определить как словесно оформленную рекламную идею, отражающую позиционирование товара на рынке.

Влияние брэнда на экономические показатели деятельности фирмы выражается через понятие

Глобальная реклама предназначена для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной ___ к этим аудиториям.

К лицам, влияющим на решение о покупке, относятся:

Компонентами товарного знака являются:

Маркетинговое исследование должно отвечать следующим требованиям:

На взаимоотношения «клиент-агентство» влияют три группы факторов:

Общенациональными являются рекламодатели, финансирующие ___ рекламу фирмы.

Общие требования к товарному знаку:

Понятие «маркетинг» включает следующие определения:

Рынком рекламы называется

Рынок определяется как

Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, -

Словосочетания «товарный знак» и «торговая ___» взаимозаменяемы.

Технология ___ - это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке.

Товар - это

Укажите соответствие между основанием классификации и видом рекламы

Укажите соответствие между типом рекламной кампании и основанием классификации рекламных кампаний

Укажите соответствие между целью рекламы и задачами в достижении этой цели

Физическая форма, в которой предстает перед потенциальным потребителем рекламная информация, -

Фирменная марка с охраняемой законом символикой, называется



Социология рекламы - отрасль социологического знания

В центре мифологемы лежит

Важнейшими понятиями социологии являются:

К теоретическим проблемам рекламы обращались такие видные социологи, как

К условиям институционализации рекламы относятся:

Наиболее существенными чертами социальной технологии являются следующие:

Объектом социологии рекламы является(ются)

По мнению социологов - сторонников герменевтического подхода в центре социологии находится

По уровню общности теорий в социологии выделяются:

По форме проведения различают опросы ___ и письменные.

По целевому назначению интервью подразделяют на:

Предметом социологии рекламы является(ются)

Программа социологического исследования является документом, содержащим в себе:

Рекламу исследуют в рамках ___ парадигм(ы)

С помощью рекламы формируется «коллективное ___».

Сообщением в теории коммуникации называется ___, полученная адресатом.

Социентальная система - это

Социологию определяют как

Социология использует в исследовательской практике следующие основные методы сбора информации:

Социология рекламы - отраслевая социологическая дисциплина, изучающая

Укажите соответствие между автором и основными идеями теории

Укажите соответствие между понятием и объектом рекламы

Укажите соответствие между уровнем исследований социологии и поставленными задачами

Эрвин Гоффман разработал макросоциологическую теорию



Средства рекламы

___ - создание позитивного представления о заказчике с помощью СМИ.

___ действительность - представления о действительности, сформировавшиеся у человека под влиянием социальных коммуникаций.

К достоинствам электронных СМИ как канала рекламы можно отнести:

К особенностям Интернет-рекламы относятся:

Конкретные издания, радиопрограммы, телепередачи, частью которых станет рекламное обращение, - это ___ рекламы

Наружная реклама -

Обязательными элементами рекламного обращения являются:

Оптовая закупка рекламного пространства в средствах массовой информации с целью дальнейшей его распродажи в розницу под размещение конкретных рекламных объявлений - это

Основным недостатком телерекламы является ее основное ___ - массовый охват.

Показатели, которые применяются для характеристики аудитории теле- и радиоканалов, - это

Показатели, характеризующие рекламную кампанию, проводимую с помощью СМИ, - это

Преимущества телевизионной рекламы:

Примеры печатной рекламы:

Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, - это

Рекламный текст - это

Средства, используемые для доведения рекламного сообщения до рекламопотребителя, называются ___ рекламы.

Сумма рейтингов выходов рекламы в эфир за определенный период - это

Суть PR-деятельности можно выразить так: «Сначала мы работаем на имя, потом ___ работает на нас»

Укажите соответствие между средствами рекламы и ее формой

Укажите соответствие между формой рекламной информации и ее назначением



Эффективность рекламы

___ - отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных.

___ тестирование иначе называется пост-проверкой.

«Рекламный ___» - компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения.

Аббревиатура УТП означает ___ торговое предложение.

В модернизированную формулу эффективной рекламы (AIDMA) включаются:

В целях измерения отношения к товарам используют

Длительность внимания к объекту гарантируется неоднократным ___ рекламного сообщения.

Для исследования потребительской мотивации используются методы:

Для оценки размера и характера аудитории телепрограмм был разработан

Если предварительное тестирование рекламы дает отрицательный результат, то рекламист должен

К измерительным процедурам относятся:

К способам привлечения внимания к рекламе относятся:

Наиболее типичные способы инициирования активности покупателя

Основной критерий ___ коммерческой рекламы - изменение объема продаж.

Преимущества квотной выборки:

Реклама воздействует на аудиторию на трех уровнях:

Сильные психическая и физиологическая реакции организма на чрезвычайный раздражитель -

Суггестия - то же, что

Тестирование рекламы - это

Укажите соответствие между методом тестирования и его характеристикой

Укажите соответствие между способом привлечения внимания к рекламе и его определением

Чем более многочисленна аудитория, которую стремятся охватить рекламой, тем она ___ эффективна.

Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется

Эффективность внушения определяется четырьмя группами факторов: